M m Ugebrevet MANDAGMorgen
TENDENS TENDENS
Årtusindeskiftet er kommer for at blive
Mens de fleste er trætte af den store ståhej omkring årtusindeskiftet, kæmper andre for at holde gryden i kog - Årtusindets sidste Tendens spår, at det endnu er for tidligt at vinke farvel til det lille ord: Millennium
Det bliver svært at slå millennium-feberen ned. Både ordet og poppen omkring det ny årtusinde ser ud til at være kommet for at blive i mange år - måske ligefrem årtier - endnu.
I afdelingen for årtusindeskiftets døgnfluer findes ganske vist en række ekstraordinære udgivelser i underholdningsbranchen. Som den amerikanske rapper og skuespiller, Will Smiths nye CD, Willennium. Eller magasinet Playboys glittede sider med Playmates of the Millen- nium. Den slags skal nok sælges under andre overskrifter næste år.
Nej - det er helt andre spillere, der holder millennium-feberen på kogepunktet: Nem- lig de mange enkeltpersoner, virksomheder eller kommercielle mærker, der er blevet så afhængige af den megen ståhej omkring årtusindeskiftet, at de ikke kan lægge den bag sig. De former allerede nu en uhellig alliance. En bevægelse, der vil kæmpe imod, at millennium forsvinder ud af sproget, når nytårsaften er overstået, og for at bevare det som et plus-ord, der signalerer “med på noderne” eller andet godt.
For nogle få uheldige vil millennium-feberen blive en lidelse for livet, uanset om de synes om det eller ej. Rygtet vil vide, at mange amerikanske par, der venter barn omkring nytår, vil kalde den nyfødte for Millennium eller afledte navne: Millie hvis det bliver en pige.
Lennie hvis det bliver en dreng. Andre muligheder er: Milford, Millenia, Millicent, Mills og Milo. Det er ikke lykkedes Tendens-redaktionen at finde ud af, hvorvidt danske forældre planlægger at give deres børn navne, der klinger lidt af “årtusinde”. Har nogen måske hørt om Årto eller Tusse?
Ser vi bort fra de uskyldige små, er der en rigtig hård kerne, der har knyttet sig til det ny årtusinde, fordi de synes, det er smart, eller tror, det betaler sig. Ifølge The Wall Street Journal er antallet af registrerede mærker, der bruger ordet millennium, vokset hastigt de seneste år.
Sidste år kom der 852 nye mærker af den type i USA. Mere end dobbelt så mange som i 1997 og mere end seks gange så mange som i 1995. Både basketball-hold, kuglepenne og kondo- mer markedsføres nu med forsikringer om, at de har officiel millennium-status. Dertil kommer de mange restauranter, advokatfirmaer, rejsebureauer og andre virksomheder, der har føjet millennium til deres i forvejen ikke særligt fantasifulde navne. For eksempel Millen- nium 2000 Termit- og Skadedyrsbekæmpelse A/S, som et amerikansk firma kalder sig.
Så hot er betegnelsen blevet, at førende eksperter mener, millennium snart vil blive not.
“Det er en midlertidig gimmick. De kommer allesammen til at skifte navn senest omkring februar 2001,” siger Naseem Javed til Wall Street Journal. Han er præsident for ABC Name- bank International, der hjælper virksomheder til at finde navne, der klinger godt. De seneste år har han direkte frarådet sine kunder at overgive sig til millennium-feberen.
Det ryster ikke Linda Lund Andersen, der er indehaver af Millennium Nails på Borups Allé i København. Hun er ikke i tvivl om, at hun har fundet det rette navn til sin skønhedssa- lon. “Vi valgte navnet, fordi det er smart og viser, at vi er med på det sidste nye. Og så fordi alle vores konkurrenter hedder noget med Beauty,” siger hun til Mandag Morgen. I daglig tale blot MM. Romertal for 2000.
