© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Velkommen til
Google AdWords for begyndere
Om IVÆKST
- Etableret i 2003 som ”Firmastart” - Offentlig-privat samarbejde Mål: at skabe vækst i nystartede og mindre virksomheder
- I 2006 Relanceret - privat initiativ - ”IVÆKST”Vores mission: hjælpe små og nystartede virksomheder op ad vækstkurven - igennem tværfaglig,
troværdig og praktisk rådgivning
- Drevet af et uafhængigt sekretariat
- Samarbejdsvirksomheder:
Andre tilbud fra IVÆKST Akademi
Se alle gratis workshops og seminarer:
www.ivaekst.dk/seminar
Få besked om nye arrangementer – tilmeld dig nyhedsbrevet:
www.ivaekst.dk/nyhedsbrev
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Velkommen til Google AdWords for øvede workshop
Casper Blicher Olsen
‣ Web Analytics Association
‣ International Institute of Business Analysis
‣ Google AdWords Individual Qualified
‣ Google Analytics Individual Qualified
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Gorm Larsen & Zornig betjener følgende kunder:
30+ and still going strong!
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
• Velkommen
• Fordele og information omkring AdWords
• Sådan kommer du i gang med AdWords
• Se din nye AdWords annonce på Google
• Tilføj automatisk tagging til dine annoncer
• Sådan kommer din virksomhed i gang med Google+
• Spørgsmål Agenda
Google AdWords for begyndere workshop
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Fordele og information omkring AdWords
Få et overblik
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
✓ 9 ud af 10 danskere bruger Google.dk til at søge
✓ Bestem selv dit dagsbudget
✓ Betal kun pr. klik - du definerer selv klikprisen
✓ Nemt at komme i gang med - bliv vist på Google kort tid efter
✓ Mål effekten af din annoncering
Hvorfor Google Adwords?
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Google AdWords
Organiske søgeresultater
Hvor vil dine annoncer blive vist?
Google søgning
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Hvor vil dine annoncer blive vist?
Mobilen
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Hvor vil dine annoncer blive vist?
Søgepartnere
Google AdWords
www.eniro.dk
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Hvor vil dine annoncer blive vist?
Displaynetværk
www.tvguide.dk
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Hvor vil dine annoncer blive vist?
Displaynetværk
Google AdWords
www.qxl.dk
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Planlægning og dagsbudget
Bestem hvornår du gerne vil have vist dine annoncer
Omkostningerne over 30 dage overskrider aldrig dit daglige
budget x 30
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Du kan henvende dig til de rette kunder
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Det er nemt at følge resultaterne
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Spørgsmål?
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Sådan kommer du i gang med AdWords
Opret første en Adwords konto
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af AdWords konto
Opret konto
Gå ind på:
adwords.google.dk
Klik på “Start nu”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af AdWords konto
Opret konto
Hvis du har en Google konto Tip:
Har du Google Analytics på dit site,
bør du anvende den samme konto
til din Google Adwords konto.
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af AdWords konto
Opret konto
Hvis du IKKE har en Google konto
Tip:
Har du Google Analytics på dit site,
bør du anvende den samme konto
til din Google Adwords konto.
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af AdWords konto
Opret konto - fejl
Hvis du tidligere har oprettet en
AdWords konto
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af AdWords konto
Opret konto
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af AdWords konto
Opret konto
Tip:
Husk at indtaste de korrekt
oplysninger, især tidszone.
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af AdWords konto
Tillykke du har nu oprettet en Google AdWords konto (næsten)
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af AdWords konto
Bekræftelses mail
Klik på linket
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Klik på “Opret din første kampagne”
Opsætning af AdWords konto
Tillykke du har nu oprettet en Google AdWords konto
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne
f.eks. en produkt gruppe eller service
Min kampagne hedder “Frø (search)”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Vælg geografisk område
Klik på “Lad mig vælge...”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Vælg geografisk område
Søg f.eks. efter “Hovedstade”
og klik “Tilføj”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Vælg sprog
Klik på “Rediger”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Vælg sprog
Vælg “Dansk” og “Engelsk”
Tip:
Mange større virksomheder i DK har engelske version af f.eks.
Windows installeret på deres computere. Dette betyder at
annoncer rettet mod “Dansk”, ikke
vil blive vist på disse computere.
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Vælg placeringsmuligheder
Er valgt på forhånd
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Netværk og enheder
Klik på “Lad mig vælge...”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Netværk og enheder
Fravælg “Displaynetværk”
Tip:
Hold dine søge- og displaynetværks annoncer seperat, da display
annoncer typisk har en laver CTR.
Hvilket påvirker annonceres placering.
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Netværk og enheder
Fravælg “Mobilender med fulde browsere”
Tip:
Hold dine mobil annoncer seperat, da
disse annoncer typisk har en højere
CTR. Hvilket påvirker annonceres
placering.
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Budgivning og budget
Vælg “Jeg vil manuelt indstille mine bud for klik”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Budgivning og budget
✓ Et for lavt dagsbudget betyder også færre antal kunder til dit site
✓ En lavere klikpris betyder også en lavere placering
✓ Lad være med at byde 20 kr. pr. klik hvis dit produkt kun koster 100 kr.
✓ Lad være med at byde 1 kr. pr. klik hvis der er 50-100 andre annoncører på samme søgeord
✓ Start blødt og fornuftigt ud, forsøg dig frem – du kan altid ændre i din annoncering
✓ Hav ALTID fokus på relevans
Overvej nøje dit budget og dine klikpriser
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Budgivning og budget
Vælg dit daglige budget
(f.eks. 25 kr. pr. dag = ca. 750 pr. måned)
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Budgivning og budget
Vælg “Accelereret: Vis annoncer så hurtigt som muligt”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Annonceudvidelser
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Annonceudvidelser (Geografisk område)
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Annonceudvidelser (Undersidelinks i annoncer)
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Annonceudvidelser (Sociale)
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Annonceudvidelser (Ring - kun til mobil)
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Avancerede indstillinger (Planlægning)
Klik på “Planlægning: startdato, slutdato, annonceplanlægning”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Avancerede indstillinger (Planlægning)
Vælg “Startdato” og “Slutdato”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Avancerede indstillinger (Annoncerotation)
Klik på “Annoncevisning: Annoncerotation, frekvensstyring”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne - Avancerede indstillinger (Annoncerotation)
Vælg “Roter: Vis annoncer mere jævnt”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret din første kampagne
Klik “Gem og fortsæt”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret annoncegruppe - Annoncegruppe
Indtast din annoncegruppenavn
Min annoncegruppe hedder f.eks.
“Blomsterfrø”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret annoncegruppe - Annoncegruppe
Opret en annonce
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret annoncegruppe - Den første tekstannonce
1. Vælg “Tekstannonce”
Overskrift Maks. 25 tegn
Annonceteksten
Maks. 70 tegn (35 pr. linje)
Hjemmesideadresse Maks. 35 tegn
Info:
Destinationswebadresse er den side du ønsker at lede brugerne hen til.
Annonceret webadresse og
hjemmesideadresse skal være den
samme.
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret annoncegruppe - Den første tekstannonce (Gode råd)
• Overskrift: Hvis muligt anvend et eller flere søgeord samt handlinger (actions)
• Linie 1: Hvilke fordele får kunden (rabat, egenskaber, fordele)
• Linie 2: Klar call-to-action hvad vil i gerne have kunden gør
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret annoncegruppe - Annonce
Tip:
Vær fokuseret i dine annoncer, på den
måde slipper du også for personer der
klikker på annoncen ved en fejl.
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret annoncegruppe - Søgeord
Søgeord
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret annoncegruppe - Søgeord
Søgeord:
græsfrø køb græsfrø græsfrø til salg
græsfrø til græsplæner
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Udvikling af søgeord
Når du udvikler søgeord bør du overveje hvilken type søgeord du ønsker.
(pris på xx, køb, få bestil etc.) (størst, bedste, billigste etc.) (banklån, markedsanalyse etc.) (mærke, type, model etc.)
(ental, flertal, u/bestemt etc.) (land, område, by etc.)
Konverteringer Research
Produkt
Model
Form
Sted
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Udvikling af søgeord
Vælg de rigtige søgeord - f.eks. til børnetøj
børnetøj
Børnetøj 3-9 år
Køb børnetøj
Børnetøj til salg
Børnetøj til piger
Børnetøj til drenge
Børnetøj sommer Børnetøj vinter
børn tøj
Drenge
Piger
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Udvikling af søgeord
Avanceret opsætning af søgeord
Din annonce vises for ligende sætninger og relevante varianter Din annonce vises for søgninger, der indeholder det eksakte udtryk Din annonce vises for søgninger, der kun matcher det eksakte udtryk Din annonce vises ikke for nogle søgning, der indeholder søgeordet søgeord
“søgeord”
[søgeord]
-søgeord Fleksible søgeord
Sætning som søgeord
Eksakt søgning
Negativt match
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af kampagne
Opret annoncegruppe
Klik “Gem og fortsæt til fakturering”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af fakturering
Kontooprettelse
Vælg “Danmark” (hvis altså din faktureringsadresse er her)
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
1. Vælg skattestatus “Virksomhed”
2. Indtast CVR nummer
3. Udfyld “Virksomhedsadresse”
Opsætning af fakturering
Opsætning af faktureringsprofil
Tip:
Dit Moms-id er det samme som dit
CVR nummer. Du kan finde dit CVR
nummer på www.cvr.dk .
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Forudbetaling
(Manuel) Efterbetaling
(Automatisk)
Opsætning af fakturering
Opsætning af faktureringsprofil - Vælg betalings form
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af fakturering
Opsætning af faktureringsprofil - Vælg betalings form
Automatiske Betalinger (anbefalet):
- Der debiteres automatisk, når faktureringsgrænse nås - Dine annoncer vises typisk lige
efterfaktureringsoplysninger er indsendt
Manuelle indbetalinger:
- Dine annoncer vises først når dine indbetaling er blevet behandlet
- Hvis din forudbetalte penge slipper op, standses visningen af annoncerne
- Kræver manuel indbetaling hver gang
HUSK! Din 650kr. AdWords kupon
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Opsætning af fakturering
Opsætning af faktureringsprofil - Vilkår og betingelser
1. Vælg “Ja, jeg accepterer overstående vilkår og betingelser”
2. Klik “Indsend og aktiver min konto”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Tillykke, du har nu lavet din første Google Adwords kampagne
Du er sej!
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Se din nye AdWords annonce på Google
Uden det tæller for en visning
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Se din nye AdWords annonce på Google
Annoncevisning
Klik på fanen “Værktøj og Analyse”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Se din nye AdWords annonce på Google
Annoncevisning
Vælg “Annonceeksempel og diagnose”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Se din nye AdWords annonce på Google
Annoncevisning der ikke tæller for en visning
1. Vælg www.google.dk 2. Sæt sprog til ”Dansk”
3. Vælg placering
4. Vælg enhed (bærbar, mobil etc.) 5. Indtast søgeord
6. Tryk “Vis eksempel”
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Spørgsmål?
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Og så liiiige en ting til...
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
En introduktion til Google+
Få din virksomhed på
Google+
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
bit.ly/whRchp
Find f.eks. Ivækst på Google+
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Sådan kommer din virksomhed i gang med Google+
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
www.google.com/+/business
Kom godt i gang med Google+
Step 1
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
c
Kom godt i gang med Google+
Step 2
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
Trin 4:
Skriv dit første indlæg
Trin 5:
Link dit website til din Google+ side
Trin 6:
Spred budskabet
Trin 7:
Opbyg dine netværk
Kom godt i gang med Google+
Step 3+4+5+6+7
Trin 3:
Upload et profil billede
© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.
