Den Nordjyske Detailbranche
En analyse af den økonomiske situation og udvikling samt udbredelsen og konsekvenserne af Internethandel
Eduardsen, Jonas Strømfeldt; Ivang, Reimer
Publication date:
2017
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Eduardsen, J. S., & Ivang, R. (2017). Den Nordjyske Detailbranche: En analyse af den økonomiske situation og udvikling samt udbredelsen og konsekvenserne af Internethandel. Centre for International Business, Aalborg University.
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November 2017 støttet af
Af
Jonas Eduardsen Reimer Ivang
November 2017
International Business Centre Institut for Økonomi og Ledelse
Aalborg Universitet
Fibigerstræde 4
9220 Aalborg Øst
2
INDHOLDSFORTEGNELSE
I N D H O L D S F O R T E G N E L S E . . . 2
L I S T E O V E R F I G U R E R . . . 4
L I S T E O V E R T A B E L L E R . . . 5
F O R O R D . . . 6
I N T R O D U K T I O N . . . 7
H vorfor denne U ndersøgelse? ... 7
M etodebeskrivelse ... 9
U ndersøgelsens H ovedkonklusioner ... 10
D I G I T A L I S E R I N G O G D E T S B E T Y D N I N G F O R D E T A I L B R A N C H E N . . . 1 1 I N T R O D U K T I O N T I L D E T A I L B R A N C H E N . . . 1 3 G enerelle U dviklingstendenser i den danske detailbranche ... 13
G enerelle udviklingstendenser i den N ordjyske detailhandel ... 16
D E N Ø K O N O M I S K E S I T U A T I O N O G U D V I K L I N G I D E N N O R D J Y S K E D E T A I L H A N D E L . . . 1 7 R entabilitet og indtjeningsevne ... 17
Flere virksom heder i bykom m uner oplever frem gang ... 20
D en fysiske butik har oplevet frem gang ... 21
H ver tredje virksom hed oplever negati vt afkast ... 21
D etailvirksom heder i bykom m uner opnår større afkast ... 22
Forrentning af egenkapital er steget ... 23
S oliditet og likviditet ... 24
N ordjyske detailvirksom heder m indre solide ... 24
Flere sunde detailvirksom heder i N ordjylland ... 25
D etailvirksom hederne i bykom m uner klarer sig bedst ... 26
Likviditet ... 26
D etailhandlens forventninger til frem tiden ... 27
3 D I G I T A L I S E R I N G O G D E T A I L H A N D E L . . . 2 9
S tatus på udviklingen indenfor Internethandel ... 29
E -handel er kraftigt stigende ... 29
E -handel udgø r stigende andel af sam let detailhandel ... 30
Flere danskere benytter Internethandel ... 30
O pfattede fordele ved Internethandel ... 31
Internethandel åbner op for udlandet ... 32
Tøj og fritidsudstyr hitter blandt Internethandlere ... 32
U dbredelsen af e-handel i den nordjyske detailhandel ... 33
Internet handel anses som en m ulighed frem for en trussel ... 33
M anglende digitale kom petencer ... 34
N ordjyske detailvirksom heder har taget Internethandel til sig ... 35
Internethandel udgør stadig lille del af om sæ tning ... 36
P rodukter og ressourcer årsag til m anglende Internethandel ... 36
E -handlens betydning for de nordjyske detailvirksom heder ... 37
O plevede gevinster ved Internethandel ... 38
I N T E R N A T I O N A L I S E R I N G S O M E N V E J T I L V Æ K S T . . . 3 9 Få søger væ kst igennem internationalisering ... 39
Få nordjyske detailvirksom hed m ed om sæ tning fra udlandet ... 40
Lille an d el af o m sæ tn in g fra u d en lan d ske m arked er ... 41
Internationalisering ikke en strategisk prioritet ... 42
Internethandel baner vej for internationalisering ... 42
sam m en h æ n g m ellem In tern eth an d el o g in tern atio n aliserin g sg rad ... 44
R E F E R E N C E R . . . 4 6 B I L A G . . . 4 7 N øgletalsforklaring ... 47
S pørgeskem a ... 48
P rofil af virksom heder i spørgeskem aundersøgelse ... 55
4
LISTE OVER FIGURER
F i g u r 1 : D e t a i l o m s æ t n i n g s i n d e k s , 2 0 0 8 - 2 0 1 7 , s æ s o n k o r r i g e r e t . . . 1 4 F i g u r 2 : D e t a i l o m s æ t n i n g s i n d e k s p å t v æ r s a f v a r e g r u p p e r , 2 0 0 8 - 2 0 1 7 , s æ s o n k o r r i g e r e t 1 5 F i g u r 3 : U d v i k l i n g i p r i m æ r t r e s u l t a t . . . 1 8 F i g u r 4 : K o r r e l a t i o n m e l l e m a n t a l i n d b y g g e r e o g v i r k s o m h e d e r n e s r e s u l t a t . . . 1 9 F i g u r 5 : A n d e l a f v i r k s o m h e d e r m e d o v e r s k u d / u n d e r s k u d . . . 1 9 F i g u r 6 : V i r k s o m h e d e r m e d r e s u l t a t f r e m g a n g / r e s u l t a t t i l b a g e g a n g f r a 2 0 1 2 - 2 0 1 6 . . . 2 0 F i g u r 7 : U d v i k l i n g i r e s u l t a t p å t v æ r a f k o m m u n e r . . . 2 0 F i g u r 8 : U d v i k l i n g i a f k a s t n i n g s g r a d . . . 2 1 F i g u r 9 : F o r d e l i n g a f a f k a s t p å i n v e s t e r e t k a p i t a l . . . 2 2 F i g u r 1 0 : U d v i k l i n g i e g e n k a p i t a l f o r r e n t n i n g i p e r i o d e n 2 0 1 2 - 2 0 1 6 . . . 2 3 F i g u r 1 1 : U d v i k l i n g i s o l i d i t e t s g r a d i p e r i o d e n 2 0 1 2 - 2 0 1 6 . . . 2 4 F i g u r 1 2 : U d v i k l i n g i r i s i k o p r o f i l f r a 2 0 1 2 t i l 2 0 1 6 . . . 2 5 F i g u r 1 3 : U d v i k l i n g i l i k v i d i t e t s g r a d i p e r i o d e n 2 0 1 2 - 2 0 1 6 . . . 2 7 F i g u r 1 4 : F o r v e n t n i n g e r p å k o r t s i g t ( d e n æ s t e 1 2 m å n e d e r ) . . . 2 8 F i g u r 1 5 : F o r v e n t n i n g e r p å l a n g s i g t ( d e n æ s t e f e m å r ) . . . 2 8 F i g u r 1 6 : A n d e l e n a f e - h a n d e l i f o r h o l d t i l d e n s a m l e d e d e t a i l h a n d e l . . . 3 0 F i g u r 1 7 : Å r s a g e r t i l a t h a n d l e p å I n t e r n e t t e t ( p c t . a f d e m d e r h a r h a n d l e t p å I n t e r n e t t e t
d e t s e n e s t e å r ) . . . 3 1 F i g u r 1 8 : I n t e r n e t k ø b i n d e n f o r d e t s i d s t e å r e f t e r t y p e ( i pc t. a f b e f o l k n i n g e n s o m h a r e -
h a n d l e t i n d e n f o r d e t s e n e s t e å r) . . . 3 3 F i g u r 1 9 : A n d e l a f a d s p u r g t e v i r k s o m h e d e r d e r a n v e n d e r I n t e r n e t t e t t i l a t s æ l g e d e r e s
p r o d u k t e r . . . 3 5 F i g u r 2 0 : A n d e l a f a d s p u r g t e v i r k s o m h e d e r , d e r h a r d e r e s e g e n I n t e r n e t b u t i k . . . 3 5 F i g u r 2 1 : A n d e l a f v i r k s o m h e d e r f o r d e l p å d e t a i l f o r m a t . . . 3 6 F i g u r 2 2 : A n d e l a f o m s æ t n i n g f r a I n t e r n e t h a n d e l ( p c t . a f d e v i r k s o m h e d e r d e r b e n y t t e r
I n t e r n e t h a n d e l ) . . . 3 6 F i g u r 2 3 : Å r s a g e r t i l a t v i r k s o m h e d e r n e i k k e b e n y t t e r I n t e r n e t h a n d e l . . . 3 7 F i g u r 2 4 : O p l e v e d e g e v i n s t e r v e d I n t e r n e t h a n d e l . . . 3 8 F i g u r 2 5 : A n t a l d e t a i l v i r k s o m h e d e r d e r b e n y t t e r e k s p o r t . . . 4 0 F i g u r 2 6 : U d v i k l i n g i a n t a l d e t a i l v i r k s o m h e d e r m e d e k s p o r t e f t e r s t ø r r e l s e . . . 4 0 F i g u r 2 7 : A n t a l v i r k s o m h e d e r , h v o r d e l e a f o m s æ t n i n g e n s t a m m e r f r a u d e n l a n d s k e
m a r k e d e r . . . 4 1 F i g u r 2 8 : A n d e l a f o m s æ t n i n g f r a u d e n l a n d s k e m a r k e d e r . . . 4 1 F i g u r 2 9 : H o l d n i n g t i l i n t e r n a t i o n a l i s e r i n g . . . 4 2
5
LISTE OVER TABELLER
T a b e l 1 : U d v i k l i n g s t e n d e n s e r i d e n d a n s k e d e t a i l b r a n c h e , 2 0 0 8 - 2 0 1 5 . . . 1 5 T a b e l 2 : U d v i k l i n g s t e n d e n s e r i d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e , 2 0 0 8 - 2 0 1 5 . . . 1 6 T a b e l 3 : U d v i k l i n g i a f k a s t n i n g s g r a d p å t v æ r s a f k o m m u n e t y p e r . . . 2 3 T a b e l 4 : U d v i k l i n g i g e n n e m s n i t l i g s o l i d i t e t s g r a d p å t v æ r s a f k o m m u n e t y p e r . . . 2 5 T a b e l 5 : U d v i k l i n g i r i s i k o p r o f i l p å t v æ r s a f k o m m u n e t y p e r . . . 2 6 T a b e l 6 : K ø b v i a I n t e r n e t t e t i p c t . a f b e f o l k n i n g e n . . . 3 1 T a b e l 7 : B e f o l k n i n g e n s I n t e r n e t k ø b f o r d e l t p å I n t e r n e t f o r h a n d l e r e . . . 3 2 T a b e l 8 : V i r k s o m h e d e r n e s h o l d n i n g t i l I n t e r n e t h a n d e l . . . 3 4 T a b e l 9 : S a m m e n h æ n g m e l l e m I n t e r n e t h a n d e l o g i n t e r n a t i o n a l i s e r i n g . . . 4 3 T a b e l 1 0 : S a m m e n h æ n g m e l l e m I n t e r n e t h a n d e l o g i n t e r n a t i o n a l i s e r i n g . . . 4 3 T a b e l 1 1 : S a m m e n h æ n g m e l l e m I n t e r n e t h a n d e l o g i n t e r n a t i o n a l i s e r i n g s g r a d . . . 4 4 T a b e l 1 2 : S a m m e n h æ n g m e l l e m I n t e r n a t i o n a l i s e r i n g s g r a d o g i n t e n s i t e t a f I n t e r n e t h a n d e l
. . . 4 4
6
FORORD
D e t a i l b r a n c h e n e r e n v i g t i g b r a n c h e f o r d a n s k ø k o n o m i . D a n s k e d e t a i l h a n d e l b i d r a g e r
v æ s e n t l i g t t i l b e s k æ f t i g e l s e , s a m t i d i g m e d a t b r a n c h e n b i d d r a g e r m e d e t s t o r t p r o v e n u i f o r m a f m o m s o g i n d k o m s t s k a t . D a n s k d e t a i l h a n d e l h a r d e r f o r s t o r b e t y d n i n g f o r d e n d a n s k e ø k o n o m i o g e r a f g ø r e n d e f o r D a n m a r k s v e l s t a n d . D e t e r d e r f o r v i g t i g t , a t d e d a n s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r k l a r e r s i g g o d t .
D a n s k d e t a i l h a n d e l h a r d o g v æ r e t g e n s t a n d f o r m e g e n b e k y m r i ng d e s e n e s t e å r . V i h ø r e o f t e , a t d e d a n s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r e r u d f o r d r e t o g b r a n c h e n h a r i å r e v i s v æ r e t f o r b u n d e t m e d n e g a t i v e o v e r s k r i f t e r o m l a v v æ k s t o g b u t i k s d ø d . E n s t o r d e l a f s k y l d e n f o r d e t t e e r , i f ø l g e m a n g e , d e n s t i g e n d e I n t e r n e t h a n d e l . I n t e r n e t h a n d e l h a r g j o r t d e t n e m m e r e o g m e r e
b e k v e m m e l i g t f o r f o r b r u g e r n e a t f o r e t a g e d e r e s i n d k ø b , h v o r f o r e n s t i g e n d e d e l a f d a n s k e r n e s f o r b r u g i d a g f o r e g å r i d i g i t a l e b u t i k k e r . S a m t i d i g h a r d e n y e d i g i t a l e m u l i g h e d e r , s a m m e n m e d d e n s t i g e n d e g l o b a l i s e r i n g , å b n e t o p f o r e n s t i g e n d e k o n k u r r e n c e f r a u d l a n d e t . V i h a r d e s e n e s t e å r o p l e v e t , h v o r d a n u d e n l a n d s k e d e t a i l g i g a n t e r h a r v æ r e t p å f r e m m a r c h i D a n m a r k . D e t t e h a r g j o r t , a t d a n s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r i k k e b l o t e r o p p e i m o d k o n k u r r e n c e f r a a n d r e l o k a l e d e t a i l v i r k s o m h e d e r , m e n o g s å m u l t i n a t i o n a l e m a s t o d o n t e r , s å s o m A m a z o n , e B a y , Z a l a n d o , A l i b a b a , R a k u t e n o . l .
D e n s t i g e n d e i n t e r n e t h a n d e l h a r d o g i k k e u d e l u k k e n d e m e d f ø r t u d f o r d r i n g e r f o r d e d a n s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r ; d e n h a r o g s å s k a b t n y e m u l i g h e d e r . D e t g r æ n s e l ø s e I n t e r n e t h a r e k s e m p e l v i s g j o r t , a t p o t e n t i a l e t f o r s a l g t i l u d l a n d e t f o r s å v e l s t o r e s o m s m å
d e t a i l v i r k s o m h e d e r e r s t ø r r e e n d n o g e n s i n d e f ø r . I n t e r n e t h a n d e l å b n e r d e r f o r o g s å o p f o r n y e v æ k s t m u l i g h e d e r . D e t k r æ v e r d o g , a t v i r k s o m h e d e r n e h a r d e n ø d v e n d i g e k o m p e t e n c e r t i l a t e k s p o r t e r e o g t i l t r æ k k e d e u d e n l a n d s k e f o r b r u g e r e .
I n t e r n a t i o n a l B u s i n e s s C e n t e r v e d I n s t i t u t f o r Ø k o n o m i o g L e d e l s e , A a l b o r g U n i v e r s i t e t , h a r f o r D e t N o r d j y s k e V i r k s o m h e d s p a n e l g e n n e m f ø r t e n a n a l y s e a f d e n o r d j y s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r s ø k o n o m i s k e s i t u a t i o n o g u d v i k l i n g , d e r e s a n v e n d e l s e a f e - h a n d e l , s a m t k o n s e k v e n s e r n e a f e - h a n d e l f o r v i r k s o m h e d e r n e o g d e r e s i n t e r n a t i o n a l i s e r i n g .
D e n n e a n a l y s e h a r s å l e d e s t r e h o v e d f o r m å l :
• A t a n a l y s e r e d e n ø k o n o m i s k e s i t u a t i o n o g u d v i k l i n g i d e n n o r d j y sk e d e t a i l b r a n c h e
• A t s æ t t e f o k u s p å a n v e n d e l s e n a f e- h a n d e l i d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e
• A t i d e n t i f i c e r e h v o r d a n a n v e n d e l s e n a f e- h a n d e l p å v i r k e r v i r k s o m h e d e r n e s r e s u l t a t e r o g i n t e r n a t i o n a l i s e r i n g .
M e d d e n n e a n a l y s e ø n s k e r v i a t b i d d r a g e t i l d e n i g a n g v æ r e n d e d e b a t o m k r i n g d e t a i l h a n d e l e n s f r e m t i d s a m t a t b i d d r a g e m e d m u l i g e l ø s n i n g e r p å d e t a i l v i r k s o m h e d e r n e s u d f o r d r i n g e r .
G o d l æ s e l y s t !
J o n a s E d u a rd s e n A s s is ta n t P ro fe s s o r
R e im e r Iv a n g A s s o c ia te P ro fe s s o r
7
INTRODUKTION
HVORFOR DENNE UNDERSØGELSE?
D e t a i l h a n d l e n h a r s t o r b e t y d n i n g f o r D a n s k ø k o n o m i
D e t a i l h a n d l e n h a r s t o r b e t y d n i n g f o r D a n m a r k o g b e t r a g t e s a f m a n g e s o m e n n ø g l e s e k t o r . E n r a p p o r t f r a D a n s k E r h v e r v ( 2 0 1 4 ) a n s l å r , a t d e r i d a g e r m e r e e n d 2 2 0 . 0 0 0 b e s k æ f t i g e d e i d e n d a n s k e d e t a i l h a n d e l f o r d e l t p å k n a p 5 2 . 0 0 0 b u t i k k e r , h v i l k e t s v a r e r t i l , a t h v e r 8 . a r b e j d s p l a d s i d e n p r i v a t e s e k t o r l i g g e r i d e t a i l h a n d l e n . D e t v u r d e r e s s a m t i d i g , a t d e a n s a t t e i d e t a i l h a n d l e n h a r b i d d r a g e t m e d c a . 1 5 m i a . k r . i i n d k o m s t s k a t , s a m t c a . 7 7 m i a . k r . i m o m s p r o v e n u e . D e n d a n s k e d e t a i l h a n d e l e r d e r m e d m e d t i l a t s i k r e j o b t i l e t s t o r t a n t a l d a n s k e r e , s a m t i d i g m e d a t b r a n c h e n b i d d r a g e r m e d e t s t o r t p r o v e n u i f o r m a f i n d k o m s t s k a t . D e n d a n s k e d e t a i l h a n d e l h a r d e r f o r s t o r b e t y d n i n g f o r d e n d a n s k e ø k o n o m i o g e r a f g ø r e n d e f o r D a n m a r k s v e l s t a n d .
D e t a i l h a n d l e n e r u n d e r p r e s
D e t a i l v i r k s o m h e d e r n e h a r d e s e n e r e å r v æ r e t p r e s s e t f r a f l e r e s i d e r . D e t t e h a r m e d f ø r t , a t e t r e k o r d s t o r t a n t a l d e t a i l v i r k s o m h e d e r e r g å e t k o n k u r s d e s e n e s t e å r . S o m e n k o n s e k v e n s h e r a f , h a r d a n s k d e t a i l h a n d e l v æ r e t f o r b u n d e t m e d d i v e r s e n e g a t i v e o v e r s k r i f t e r o m l a v v æ k s t o g b u t i k s d ø d . P å d e n e n e s i d e s e n d t e f i n a n s k r i s e n d a n s k e r n e s f o r b r u g s l y s t o g d e t a i l s a l g e t i b u n d , h v i l k e t r a m t e d e n d a n s k e d e t a i l b r a n c h e h å r d t o g t v a n g f l e r e t u s i n d e b u t i k k e r t i l a t l u k k e . D e r u d o v e r h a r d e n k r a f t i g t s t i g e n d e i n t e r n e t h a n d e l p r e s s e t d e n d a n s k e d e t a i l b r a n c h e . D e t v u r d e r e s , a t d e d a n s k e f o r b r u g e r e h a n d l e d e f o r m e r e e n d 7 0 m i l l i a r d e r k r o n e r p å I n t e r n e t t e t i 2 0 1 6 , h v i l k e t v a r e n s t i g n i n g p å 2 0 p r o c e n t f r a d e k n a p 6 0 m i l l i a r d e r k r o n e r å r e t f ø r ( D I B S , 2 0 1 7 ) . D e r m e d u d g ø r E - h a n d l e n e n s t a d i g s t i g e n d e a n d e l i f o r h o l d t i l d e n s a m l e d e
d e t a i l h a n d e l . O g d e n k r a f t i g e v æ k s t i e - h a n d l e n s e r u d t i l a t f o r t s æ t t e . D e t t e s k y l d e s b l a n d t a n d e t , a t d e t a f m a n g e o p f a t t e s s o m m e r e b e k v e m m e l i g t a t h a n d l e p å I n t e r n e t t e t , e t b e d r e o g s t ø r r e u d v a l g , s a m t l a v e r e p r i s e r . D e r m e d h a r d i g i t a l i s e r i n g e n f o r a n d r e t f o r b r u g e r n e s
k u n d e a d f æ r d . M e n s d e n d i g i t a l e u d v i k l i n g h a r g j o r t d e t n e m m e r e o g m e r e b e k v e m m e l i g t f o r f o r b r u g e r n e , h a r u d v i k l i n g e n s a m t i d i g g j o r t d e t n e m m e r e f o r u d e n l a n d s k e v i r k s o m h e d e r a t e k s p a n d e r e t i l D a n m a r k , h v i l k e t e r m e d t i l a t ø g e k o n k u r r e n c e n f r a u d e n l a n d s k e n e t b u t i k k e r . D e n d a n s k e d e t a i l b r a n c h e e r o f t e p r e s s e t a f d e t h ø j e d a n s k e o m k o s t n i n g s n i v e a u , h v i l k e t g ø r d e t a t t r a k t i v t f o r d a n s k e r e a t h a n d l e i u d l a n d e t v i a I n t e r n e t t e t . S o m e n k o n s e k v e n s h e r a f , h a r v i v æ r e t v i d n e t i l e n k r a f t i g t s t i g e n d e ” e - g r æ n s e h a n d e l ” , h v i l k e t h a r p r e s s e t d a n s k d e t a i l h a n d e l y d e r l i g e r e .
D e n d i g i t a l e u d v i k l i n g h a r g j o r t , a t m a n g e d e t a i l v i r k s o m h e d e r h a r v æ r e t t v u n g e t t i l a t g å
k o n k u r s . D e t e r d o g i k k e a l l e d e t a i l v i r k s o m h e d e r , s o m m i s t r i v e s i d e n n e n y e v i r k e l i g h e d . N o g l e d e t a i l v i r k s o m h e d e r i k k e b l o t o v e r l e v e r , m e n t r i v e s . M a n g e a r g u m e n t e r e r f . e k s . f o r , a t E - h a n d e l h a r g j o r t d e t m u l i g t o g n e m m e r e f o r d a n s k e v i r k s o m h e d e r , a t f å d i r e k t e a d g a n g t i l u d e n l a n d s k e k u n d e r . F o r d e l e n v e d a t u d n y t t e m u l i g h e d e r n e v e d E - h a n d e l e r , a t d e t i k k e e r n ø d v e n d i g t a t h a v e e n f y s i s k t i l s t e d e v æ r e l s e i a n d r e l a n d e . I s t e d e t k a n v i r k s o m h e d e r n e h a v e e n d i g i t a l t i l s t e d e v æ r e l s e . D e r m e d f u n g e r e r s a l g e t v i a I n t e r n e t t e t i r e a l i t e t e n s o m e k s p o r t . D e t t e e r e t t e g n p å , a t d e t i d a g f o r d e t a i l v i r k s o m h e d e r , e r b l e v e t e n d n u v i g t i g e r e , a t p o s i t i o n e r e s i g k l o g t i b e s t r æ b e l s e r n e p å a t f o r b l i v e k o n k u r r e n c e d y g t i g .
8 N y e m u l i g h e d e r o g u d f o r d r i n g e r f o r d a n s k d e t a i l h a n d e l
D e n n y e d i g i t a l e v i r k e l i g h e d – o g d e n d e r a f a f l e d t e n y e k o n k u r r e n c e m æ s s i g e s i t u a t i o n – h a r i d e n g r a d s k a b t n y e m u l i g h e d e r o g u d f o r d r i n g e r f o r d e n d a n s k e d e t a i l b r a n c h e . I f o r s ø g e t p å a t o m s t i l l e s i g t i l d e n n e n y e v i r k e l i g h e d , h a r d e t a i l v i r k s o m h e d e r f o r s ø g t s i g m e d f o r s k e l l i g e s t r a t e g i e r . N o g l e f y s i s k e b u t i k k e r f o r s ø g e r a t f o r b e d r e d e r e s e k s i s t e r e n d e f y s i s k e b u t i k s f o r m a t ( B r i c k s - a n d - m o r t a r ) , m e n s a n d r e h a r f o r s ø g t s i g m e d a t o m s t i l l e s i g t i l e t r e n t o n l i n e
b u t i k s f o r m a t ( p u r e c l i c k ) e l l e r k o m b i n e r e b å d e f y s i s k o g o n l i n e b u t i k s f o r m a t ( B r i c k - a n d - c l i c k ) . D e t a i l v i r k s o m h e d e r s t å r d e r f o r o v e r f o r d e t i n d v i k l e d e s p ø r g s m å l o m h v o r v i d t d e s k a l t i l b y d e e - h a n d e l e l l e r e j . D e t t e e r e t v a l g , s o m h a r s t o r s t r a t e g i s k b e t y d n i n g f o r v i r k s o m h e d e r n e . D e r e p r æ s e n t e r e t o f o r s k e l l i g e t i l g a n g e t i l s a l g , s o m k r æ v e r r e t f o r s k e l l i g v i d e n o g f æ r d i g h e d e r . P å d e n e n e s i d e k a n e n k o m b i n a t i o n a f e t f y s i s k o g o n l i n e b u t i k s f o r m a t v æ r e f r u g t b a r t , d a e n k o m b i n a t i o n a f e - h a n d e l o g f y s i s k e b u t i k k e r k a n s u p p l e r e h i n a n d e n o g t i l t r æ k k e f l e r e
k u n d e s e g m e n t e r . P å d e n a n d e n s i d e t i l f ø j e r e n k o m b i n a t i o n a f b u t i k s f o r m a t e r e k s t r a o m k o s t n i n g e r o g k r æ v e r f o r s k e l l i g e k o m p e t e n c e r o g m e r e k o m p l e k s l a g e r s t y r i n g . E n k o m b i n a t i o n a f d e t o b u t i k s f o r m a t e r k a n l i g e l e d e s h a v e d e n u h e l d i g e k o n s e k v e n s , a t d e k a n n i b a l i s e r e r p å h i n a n d e n . D e t e r d e r f o r u k l a r t , h v o r v i d t d e t e r b e d s t a t a n ve n d e d e t e n e b u t i k s f o r m a t f r e m f o r d e t a n d e t , h e r u n d e r h v o r v i d t t i l f ø j e l s e n a f e n o n l i n e k a n a l b i d r a g e r p o s i t i v t e l l e r n e g a t i v e t i l v i r k s o m h e d e n s ø k o n o m i s k e s i t u a t i o n . D e t e r d e r f o r h e l l e r i k k e k l a r t f o r n o r d j y s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r h v o r d a n d e b e d s t m u l i g t t i l p a s s e r s i g d e n n y e v i r k e l i g h e d o g k o n k u r r e n c e s i t u a t i o n .
F o r m å l m e d u n d e r s ø g e l s e n
F o r m å l e t m e d d e n n e r a p p o r t e r , a t g i v e e t d y b e r e g å e n d e i n d b l i k i , h v o r d a n
d e t a i l h a n d e l s v i r k s o m h e d e r i R e g i o n N o r d j y l l a n d k l a r e r s i g ø k o n o m i s k s a m t u d b r e d e l s e n o g k o n s e k v e n s e r n e a f I n t e r n e t h a n d e l . H å b e t e r , a t d e t t e k a n b i d r a g e t i l d e b a t t e n o m k r i n g f r e m t i d e n s d e t a i l h a n d e l , s a m t i d e n t i f i c e r e m u l i g h e d e r o g u d f o r d r i n g e r f o r d e n o r d j y s k e
d e t a i l v i r k s o m h e d e r . D e t t e g ø r e s i g e n n e m e n a n a l y s e a f o f f e n t l i g g j o r t e s e l s k a b s r e g n s k a b e r o g f i n a n s i e l l e n ø g l e , s a m t e n s p ø r g e s k e m a u n d e r s ø g e l s e b l a n d t n o r d j y s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r . D e n n e a n a l y s e h a r s å l e d e s t r e h o v e d f o r m å l :
• A t a n a l y s e r e d e n ø k o n o m i s k e s i t u a t i o n o g u d v i k l i n g i d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e
• A t s æ t t e f o k u s p å a n v e n d e l s e n a f e- h a n d e l i d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e
• A t i d e n t i f i c e r e h v o r d a n a n v e n d e l s e n a f e- h a n d e l p å v i r k e r v i r k s o m h e d e r n e s r e s u l t a t e r o g i n t e r n a t i o n a l i s e r i n g .
9
METODEBESKRIVELSE
N æ r v æ r e n d e u n d e r s ø g e l s e b e s t å r a f t o d e l e . F ø r s t e d e l u d g ø r e n a n a l y s e a f d e n ø k o n o m i s k e s i t u a t i o n , h v o r t r e n d s o g u d v i k l i n g e n i d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e b e l y s e s , s a m t e n
s p ø r g e s k e m a u n d e r s ø g e l s e b l a n d t n o r d j y s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r .
M e d d e t a i l h a n d e l f o r s t å s i d e n n e s a m m e n h æ n g b u t i k k e r , s o m p r i m æ r t s æ l g e r t i l p r i v a t e . B r a n c h e n o m f a t t e r d e r m e d v i r k s o m h e d e r s o m s æ l g e r f o r b r u g s v a r e r . D e t t e i n k l u d e r e r b å d e n y e o g b r u g t e v a r e r t i l p e r s o n l i g b r u g e l l e r h u s h o l d n i n g s b r u g , s o m s æ l g e s i g e n n e m f o r r e t n i n g e r , s t o r m a g a s i n e r , p o s t o r d r e f o r r e t n i n g e r , I n t e r n e t t e t m v . D e r e r d e r f o r b å d e t a l e o m t r a d i t i o n e l l e f y s i s k e b u t i k k e r , s a m t I n t e r n e t b a s e r e d e o g p o s t o r d r e b a s e r e d e v i r k s o m h e d e r .
A n a l y s e n a f d e n ø k o n o m i s k e s i t u a t i o n i d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e e r b a s e r e t p å
o f f e n t l i g g j o r t e s e l s k a b s r e g n s k a b e r f r e m t i l 2 0 1 6 . R e g n s k a b s t a l o g f i n a n s i e l l e n ø g l e t a l b l e v i n d s a m l e t v i a N a v n e o g N u m r e E r h v e r v , s o m e r e n d a t a b a s e d e r i n d e h o l d e r o p l y s n i n g e r o m a l l C V R - r e g i s t r e r e d e v i r k s o m h e d e r i D a n m a r k .
D a u n d e r s ø g e l s e n f o k u s e r e d e p å d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e b l e v d e t g e o g r a f i s k e o m r å d e b e g r æ n s e t t i l R e g i o n N o r d j y l l a n d , m e n s d e t k u n v a r v i r k s o m h e d e r s o m h a v d e o p g i v e t d e r e s p r i m æ r e b r a n c h e s o m d e t a i l h a n d e l ( b r a n c h e k o d e 4 7 0 0 0 0 - 4 7 9 9 9 9 ) . D e t t e r e s u l t e r e d e i e n p o p u l a t i o n p å 5 . 4 6 1 v i r k s o m h e d e r . D e t t e b l e v y d e r l i g e r e a f g r æ n s e t t i l v i r k s o m h e d e r , m e d o p d a t e r e d e o g a k t u e l l e r e g n s k a b s t a l , h v i l k e t r e d u c e r e d e a n t a l l e t a f v i r k s o m h e d e r t i l 1 . 0 1 8 . T i l s l u t b l e v h o l d i n g s e l s k a b e r f r a v a l g t , h v i l k e t r e d u c e r e d e a n t a l l e t a f v i r k s o m h e d e r m e d y d e r l i g e r e 1 4 v i r k s o m h e d e r . D e t e n d e l i g e d a t a g r u n d l a g f o r a n a l y s e n a f d e n ø k o n o m i s k e s i t u a t i o n i d e n N o r d j y s k e d e t a i l h a n d e l e r d e r f o r 1 . 0 0 3 v i r k s o m h e d e r .
A n d e n d e l a f u n d e r s ø g e l s e n b e r o r p å d a t a i n d s a m l e t i g e n n e m e n s p ø r g e s k e m a u n d e r s ø g e l s e . F o r m å l e t m e d s p ø r g e s k e m a u n d e r s ø g e l s e n v a r , a t i n d s a m l e d a t a o m k r i n g d e n o r d j y s k e d e t a i l h a n d e l s v i r k s o m h e d e r e g e n o p f a t t e l s e a f d e n ø k o n o m i s k e s i t u a t i o n s a m t d e r e s f r e m t i d s u d s i g t e r . D e r u d o v e r v a r f o r m å l e t m e d u n d e r s ø g e l s e n a t b e l y s e u d b r e d e l s e n o g
k o n s e k v e n s e r n e a f I n t e r n e t h a n d e l f o r d e n o r d j y s k e d e t a i l h a n d e l s v i r k s o m h e d e r . S i d s t , m e n i k k e m i n d s t , v i l l e v i m e d s p ø r g e s k e m a u n d e r s ø g e l s e n b e l y s e i n t e r n a t i o n a l i s e r i n g s g r a d e n a f d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e , d a v æ k s t i g e n n e m i n t e r n a t i o n a l i s e r i n g o f t e f r e m h æ v e s s o m e n m u l i g h e d f o r d e t a i l h a n d e l s v i r k s o m h e d e r .
S p ø r g e s k e m a e t i n d e h o l d t e d e r f o r f ø l g e n d e t e m a e r :
• B a g g r u n d o m k r i n g v i r k s o m h e d e n
• V i r k s o m h e d e n s ø k o n o m i s k e s i t u a t i o n o g u d v i k l i n g
• V i r k s o m h e d e n s a n v e n d e l s e a f I n t e r n e t h a n d e l
• V i r k s o m h e d e n s i n t e r n a t i o n a l i s e r i n g
S p ø r g e s k e m a u n d e r s ø g e l s e n b l e v g e n n e m f ø r t s o m s e l v a d m i n i s t r e r e d e s p ø r g e s k e m a e r . D e r b l e v i n d l e d n i n g s v i s t u d s e n d t e n i n v i t a t i o n p r . e - m a i l t i l 1 . 3 8 4 v i r k s o m h e d e r , h v i s e - m a i l a d r e s s e v a r o p g i v e t p å N a v n e & N u m r e E r h v e r v . U d a f d i s s e , v a r d e r d o g 2 0 3 v i r k s o m h e d e r , h v i s e- m a i l i k k e v a r k o r r e k t o p g i v e t i d a t a b a s e n . E f t e r 7 d a g e b l e v d e r u d s e n d t e n p å m i n d e l s e t i l d e v i r k s o m h e d e r , d e r e n d n u i k k e h a v d e b e s v a r e t s p ø r g e s k e m a e t . D e t t e r e s u l t e r e d e i 1 7 9
b e s v a r e l s e r , s v a r e n d e t i l e n s v a r p r o c e n t p å c a . 1 5 p c t . D e t t e e r e n t i l f r e d s s t i l l e n d e s v a r p r o c e n t , s a m m e n l i g n e t m e d l i g n e n d e u n d e r s ø g e l s e r . D e n e r d o g i k k e h ø j n o k t i l a t g a r a n t e r e e k s t e r n v a l i d i t e t , h v o r f o r s p ø r g e s k e m a u n d e r s ø g e l s e n s r e s u l t a t e r m å s k e i k k e e r r e t v i s e n d e f o r h e l e d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e .
1 0
UNDERSØGELSENS HOVEDKONKLUSIONER
E n g e n n e m g a n g a f d e n g e n e r e l l e u d v i k l i n g i d a n s k d e t a i l h a n d e l t e g n e r e t b i l l e d e a f e n
u d f o r d r e t b r a n c h e . A n t a l l e t a f d e t a i l v i r k s o m h e d e r e r d e s e n e s t e 7 å r f a l d e t m e d k n a p 3 . 0 0 0 p å l a n d s p l a n , m e n s d e r i d a g e r 3 6 2 f æ r r e d e t a i l v i r k s o m h e d e r i N o r d j y l l a n d . S a m t i d i g e r a n t a l l e t a f a n s a t t e i s a m m e p e r i o d e f a l d e t m e d k n a p 6 0 . 0 0 0 p å l a n d s p l a n , m e n s d e r i N o r d j y l l a n d e r c a . 6 . 3 0 0 f æ r r e a n s a t t e i d e t a i l b r a n c h e n . E n d e l a f f o r k l a r i n g e n p å d e t t e k a n f i n d e s i e n s t a g n e r e n d e d e t a i l o m s æ t n i n g , k o m b i n e r e t m e d a t I n t e r n e t h a n d e l u d g ø r e n s t i g e n d e a n d e l a f d e n s a m l e d e d e t a i l h a n d e l .
R e s u l t a t e r n e a f v o r e s a n a l y s e a f d e n ø k o n o m i s k e s i t u a t i o n o g u d vi k l i n g i d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e , b a s e r e t p å 1 . 0 0 3 o f f e n t l i g g j o r t e s e l s k a b s r e g n s k a b e r , v i s e r d a o g s å , a t n o r d j y s k e d e t a i l h a n d e l e r u d f o r d r e t . D e n o r d j y s k e d e t a i l h a n d e l s v i r k s o m h e d e r h a r g e n e r e l t s v æ r t v e d a t o p n å e t f o r n u f t i g t a f k a s t p å d e n i n v e s t e r e d e k a p i t a l , m e n s k n a p h a l v d e l e n a f v i r k s o m h e d e r n e g i v e r d i r e k t e u n d e r s k u d . S a m t i d i g h a r e n s t o r d e l a f d e n o r d j y s k e
v i r k s o m h e d e r o p l e v e t e n f a l d e n d e s o l i d i t e t s g r a d . D e t t e h a r g j o r t , a t k n a p h v e r t r e d j e d e t a i l v i r k s o m h e d i N o r d j y l l a n d , e f t e r v o r e s v u r d e r i n g , e r i o v e r h æ n g e n d e f a r e f o r a t g å k o n k u r s . V æ r s t s e r d e t d o g u d f o r d e t a i l v i r k s o m h e d e r n e i l a n d - o g y d e r k o m m u n e r n e , m e n s v i r k s o m h e d e r n e i A a l b o r g k o m m u n e g e n e r e l t s e t k l a r e r s i g b e d r e . R e s u l t a t e r n e a f v o r e s s p ø r g e s k e m a u n d e r s ø g e l s e v i s e r d o g , a t d e r s t a d i g e r o p t i m i s m e t i l f r e m t i d e n , b å d e p å k o r t o g l a n g s i g t . D e t t e g æ l d e r b å d e f o r v e n t n i n g e r n e h v a d a n g å r o m s æ t n i n g , p r o f i t a b i l i t e t o g a n t a l a n s a t t e . S å s e l v o m d e n n u v æ r e n d e s i t u a t i o n i k k e e r s æ r l i g t o p m u n t r e n d e , e r d e r s t a d i g t r o p å f r e m t i d e n b l a n d t d e n o r d j y s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r .
H v i s s i t u a t i o n e n i d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e s k a l v e n d e s , o g d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e i g e n s k a l o p l e v e f r e m g a n g , k r æ v e r d e t , a t v i r k s o m h e d e r n e f o r b e d r e d e r e s i n d t j e n i n g . D e t t e k a n d e b l a n d t a n d e t f o r s ø g e a t g ø r e , v e d a t u d n y t t e d e d i g i t a l e m u l i g h e d e r f o r b u n d e t m e d d e n s t i g e n d e I n t e r n e t h a n d e l t i l a t ø g e o m s æ t n i n g o g f o r b e d r e b u n d l i n j e n . I n t e r n e t h a n d e l u d g ø r e n s t a d i g t s t i g e n d e a n d e l a f d e n s a m l e d e d e t a i l h a n d e l , h v i l k e t e r m e d t i l a t u n d e r s t r e g e h v o r f o r m a n g e a n s e r e - h a n d e l s o m e n b e t y d e l i g k o n k u r r e n t t i l d e n f y s i s k e d e t a i l h a n d e l . R e s u l t a t e r n e a f v o r e s s p ø r g e s k e m a u n d e r s ø g e l s e v i s e r , a t d e n o r d j y s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r h a r t a g e t I n t e r n e t h a n d e l t i l s i g o g g e n e r e l t a n s e r I n t e r n e t h a n d e l f o r a t v æ r e e n s t r a t e g i s k m u l i g h e d f o r d e m . P å t r o d s a f v i r k s o m h e d e r n e s i n v e s t e r i n g i I n t e r n e t h a n d e l , u d g ø r I n t e r n e t h a n d e l d o g s t a d i g e n f o r s v i n d e n d e l i l l e a n d e l a f d e n s a m l e d e o m s æ t n i n g i m a n g e t i l f æ l d e . D e r m e d f o r m å r m a n g e v i r k s o m h e d e r i k k e a t u d n y t t e d e r e s i n v e s t e r i n g i I n t e r n e t h a n d e l t i l s t r æ k k e l i g t . H v i s d e n o r d j y s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r s k a l v æ r e b e d r e t i l a t u d n y t t e d e d i g i t a l e m u l i g h e d e r , v i l d e t t e d o g k r æ v e , a t v i r k s o m h e d e r n e s k o m p e t e n c e r i a t b r u g e I n t e r n e t h a n d e l f o r b e d r e s .
A l t e r n a t i v t k a n v i r k s o m h e d e r n e f o r s ø g e a t o p n å v æ k s t i g e n n e m i n t e r n a t i o n a l i s e r in g .
R e s u l t a t e r n e a f v o r e s a n a l y s e v i s e r , a t d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e p r i m æ r t e r o r i e n t e r e t m o d d e t d a n s k e h j e m m e m a r k e d . D e t e r g e n e r e l t f å a f d e a d s p u r g t e v i r k s o m h e d e r , h v o r d e l e a f o m s æ t n i n g e n s t a m m e r f r a u d e n l a n d s k e m a r k e d e r . S a m t i d i g u d g ø r a n d e l e n a f o m s æ t n i n g e n f r a u d e n l a n d s k e m a r k e d e r e n m e g e t l i l l e d e l i d e v i r k s o m h e d e r , h v o r d e l e a f o m s æ t n i n g e n
s t a m m e r f r a u d l a n d e t . E n s t o r d e l a f f o r k l a r i n g e n p å d e t t e e r , a t d e n o r d j y s k e
d e t a i l v i r k s o m h e d e r i k k e h a r s æ r l i g t s t o r e i n t e r n a t i o n a l e v æ k s t a m b i t i o n e r , h v i l k e t g ø r , a t i n t e r n a t i o n a l i s e r i n g i k k e b l i v e r p r i o r i t e r e t s t r a t e g i s k . E n m u l i g h e d v i l d e r f o r v æ r e , a t d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e i s t i g e n d e g r a d b l i v e r o p m æ r k s o m m e p å m u l i g h e d e r n e v e d i n t e r n a t i o n a l i s e r i n g s o m e n v e j t i l v æ k s t .
1 1
DIGITALISERING OG DETS BETYDNING FOR DETAILBRANCHEN
D i g i t a l i s e r i n g e r é n a f v o r t i d s s t ø r s t e o g m e s t b e t y d n i n g s f u l d e f o r a n d r i n g s k r æ f t e r . M a n g e m e n e r l i g e f r e m , a t d i g i t a l i s e r i n g h a r m e d f ø r t , a t v e r d e n i d i s s e å r g e n n e m g å r e n o m s t i l l i n g , h v i s l i g e v i a l d r i g ( e l l e r s j æ l d e n t ) t i d l i g e r e h a r s e t . D i g i t a l i s e r i n g e r d e r f o r o g s å b l e v e t s i d e s t i l l e t m e d t i d l i g e r e t e k n o l o g i s k e r e v o l u t i o n e r , s å s o m d a m p m a s k i n e n , j e r n b a n e n o g f o r b r æ n d i n g s m o t o r e n . D e t t e s k y l d e s , a t k o n s e k v e n s e r n e a f d i g i t a l i s e r i n g s p r e d e r s i g t i l d e f l e s t e k r o g e a f v o r e s s a m f u n d , s a m t s k a b e r e n b r e d p l a t f o r m f o r i n n o v a t i o n i v o r e s
v i r k s o m h e d e r . D i g i t a l i s e r i n g f r e m h æ v e s s o m f ø l g e h e r a f o f t e s o m e n v æ s e n t l i g k i l d e t i l v æ k s t i d a n s k ø k o n o m i . D e t e r d e r f o r n a t u r l i g t , a t d e r k o n s t a n t e r f o k u s p å v i r k s o m h e d e r n e s e v n e t i l a t t i l p a s s e s i g d e n n y e d i g i t a l e v i r k e l i g h e d , s a m t d e r e s e v n e t i l a t u d n y t t e d e n y e m u l i g h e d e r , s o m e r o p s t å e t i k ø l v a n d e t p å d e n s t i g e n d e d i g i t a l i s e r i n g .
D i g i t a l i s e r i n g s o m b e g r e b , h e n v i s e r t i l p r o c e s s e n h v o r v e d n o g e t t r a n s f o r m e r e s f r a a n a l o g t i l d i g i t a l f o r m . D i g i t a l i s e r i n g e r a l t s å g r u n d l æ g g e n d e e n b e v æ g e l s e h v o r v e d n o g e t k o n v e r t e r e s f r a e t a n a l o g t t i l d i g i t a l t f o r m a t . D e t k a n f . e k s . v æ r e e t p r o d u k t d e r k o n v e r t e r e s f r a a n a l o g t i l d i g i t a l f o r m a t , s o m v i t i d l i g e r e h a r s e t m e d m u s i k o g b i l l e d e r . D e t k a n d o g o g s å v æ r e
p r o c e s s e r d e r t r a n s f o r m e r e s i g e n n e m d i g i t a l i s e r i n g , f . e k s . i f o r b i n d e l s e m e d g e n n e m f ø r s l e r a f t r a n s a k t i o n e r e l l e r k o m m u n i k a t i o n s p r o c e s s e r . D i g i t a l i s e r i n g h a r d e r f o r f o r a n d r e t m å d e n h v o r p å v i l e v e r , a r b e j d e r o g r e l a t e r e t i l h i n a n d e n .
D i g i t a l i s e r i n g e n , s a m t d e t e k n o l o g i e r d e r u n d e r s t ø t t e s o g s t y r k e s a f d i g i t a l i s e r i n g , h a r
f o r a n d r e t v i l k å r e n e f o r e n h e l r æ k k e v i r k s o m h e d e r p å t v æ r s a f b r a n c h e r ( I v a n g , 2 0 1 5 ) . A t d r i v e e n s u c c e s f u l d v i r k s o m h e d h a n d l e r o m a t f o r s t å k u n d e r n e s b e h o v , s å l e d e s v i r k s o m h e d e n k a n i m ø d e k o m m e d i s s e b e h o v b e d r e o g m e r e e f f e k t i v t e n d k o n k u r r e n t e r n e . D i g i t a l i s e r i n g h a r i k k e b l o t æ n d r e t k u n d e r n e s b e h o v , m e n o g s å æ n d r e t m å d e n h v o r p å d i s s e b e h o v k a n i m ø d e k o m m e s . D i g i t a l i s e r i n g e n h a r d e r f o r r a d i k a l t f o r a n d r e t m å d e n h v o r p å v i r k s o m h e d e r n e k a n o g b ø r s k a b e v æ r d i f o r k u n d e r n e . D e t t e h a r m e d f ø r t , a t a l l e r e d e e k s i s t e r e n d e p r o d u k t e r o g v i r k s o m h e d e r e r i r i s i k o z o n e n f o r a t b l i v e o v e r f l ø d i g e . V i h a r d a o g s å a l l e r e d e s e t f l e r e e k s e m p l e r p å , h v o r d a n e t a b l e r e d e o g s u c c e s f u l d e v i r k s o m h e d e r h a r h a f t s v æ r t v e d a t f ø l g e m e d d e d i g i t a l e
f o r a n d r i n g e r o g i n o g l e t i l f æ l d e e r o p h ø r t m e d a t e k s i s t e r e , a l t i m e n s n y e t a b l e r e d e
v i r k s o m h e d e r h a r o v e r t a g e t m a r k e d s d o m i n a n s e n ( f . e k s . B l o c k b u s t e r ) . D e s e n e s t e å r , h a r d e r s å l e d e s v æ r e t f l e r e o g f l e r e e k s e m p l e r p å v i r k s o m h e d e r , s o m i g e n n e m d i g i t a l i s e r i n g a f d e r e s p r o d u k t e r h a r s k a b t s i g e n f o r d e l a g t i g m a r k e d s p o s i t i o n ( f . e k s . N e t f l i x , A i r b n b , S p o t i f y ) . D i g i t a l i s e r i n g k a n d e r f o r a n s e s s o m e n k r e a t i v d e s t r u k t i o n , d a d i g i t a l i s e r i n g i k k e b l o t s k a b e r n y e p r o d u k t e r o g v i r k s o m h e d e r , m e n s a m t i d i g o v e r f l ø d i g g ø r a l l e r e d e e k s i s t e r e n d e p r o d u k t e r o g v i r k s o m h e d e r . D e t b e t y d e r , a t d i g i t a l i s e r i n g k a n v æ r e f o r b u n d e t m e d e n o r m v æ r d i s k a b e l s e , s p e c i e l t f o r d e v i r k s o m h e d e r , s o m f o r m å r a t o m s t i l l e s i g t i l d e n n y e d i g i t a l e v i r k e l i g h e d . O m v e n d t r i s i k e r e d e v i r k s o m h e d e r , s o m i g n o r e r e r d e n n e u d v i k l i n g , e l l e r b l o t i k k e f o r m å r a t o m s t i l l e s i g , a t b l i v e o v e r h a l e t i n d e n o m a f v i r k s o m h e d e r , s o m e r m e r e p a r a t e t i l d e n d i g i t a l e o m s t i l l i n g .
D e t t e g æ l d e r o g s å d e t a i l b r a n c h e n . M a n g e m e n e r e n d d a , a t d e t a i l b r a n c h e n e r é n a f d e b r a n c h e r , s o m e r b l e v e t p å v i r k e t m e s t a f d e n s t i g e n d e d i g i t a l i s e r i n g . D i g i t a l i s e r i n g h a r d e s e n e s t e 3 0 å r f o r a n d r e t d e t a i l b r a n c h e n r a d i k a l t , h e r u n d e r d e d o m i n e r e n d e a k t ø r e r i b r a n c h e n , d e t a i l h a n d l e n s g e o g r a f i s k e b e l i g g e n h e d , s a m t d e t a i l v i r k s o m h e d e r n e s t y p i s k e k e n d e t e g n . D i g i t a l i s e r i n g h a r d e r u d o v e r b l a n d t a n d e t m e d f ø r t n y e f o r r e t n i n g s m u l i g h e d e r ,
1 2 f o r r e t n i n g s m o d e l l e r , s a m t n y e f o r m e r f o r h a n d e l . D i g i t a l i s e r i n g h a r d e r f o r o g s å æ n d r e t m å d e n h v o r p å d e t a i l v i r k s o m h e d e r n e s k a b e r o g f a n g e r v æ r d i .
P å t r o d s a f , a t d i g i t a l i s e r i n g h a r e n l a n g h i s t o r i e i n d e n f o r d e t a i l b r a n c h e n , s å e r
d i g i t a l i s e r i n g e n s b e t y d n i n g b l e v e t s t ø r r e o g m e r e s y n l i g d e s e n e r e å r . D e b a t t e n o m k r i n g d i g i t a l i s e r i n g e n s b e t y d n i n g f o r d e t a i l b r a n c h e n h a r o f t e s t b e g r æ n s e t s i g t i l b e t y d n i n g e n o g k o n s e k v e n s e r n e a f d e n s t i g e n d e e l e k t r o n i s k h a n d e l ( E - h a n d e l ) , d v s . h a n d e l h v o r o r d r e r e r a f g i v e t v i a I n t e r n e t t e t e l l e r a n d r e c o m p u t e r n e t v æ r k . D i g i t a l i s e r i n g e n s i n d v i r k n i n g p å
d e t a i l b r a n c h e n s t r æ k k e r s i g d o g u d o v e r m å d e n h v o r p å t r a n s a k t i o n e r n e g e n n e m f ø r e s . U d o v e r d e t t e , h a r d i g i t a l i s e r i n g f o r a n d r e t m å d e n h v o r p å d e t a i l v i r k s o m h e d e r o g f o r b r u g e r e
k o m m u n i k e r e r m e d h i n a n d e n , m u l i g g j o r t n y e p r i s f a s t s æ t t e l s e s m e t o d e r , s k a b t n y e d i s t r i b u t i o n s k a n a l e r , m e d f ø r t n y e f o r r e t n i n g s m o d e l l e r , s a m t f o r å r s a g e t e n f o r s k y d n i n g i m a g t b a l a n c e n m e l l e m v i r k s o m h e d e r o g f o r b r u g e r e . D i g i t a l i s e r i n g h a r f . e k s . v æ r e t m e d t i l a t u d l i g n e d e n i n f o r m a t i o n s a s s y m e t r i , d e r t i d l i g e r e h e r s k e d e , h v i l k e t h a r m e d f ø r t f o r a n d r i n g e r i m a g t f o r h o l d e t m e l l e m d e t a i l v i r k s o m h e d e r n e o g k u n d e r n e . I d a g k a n f o r b r u g e r e f . e k s .
k o m m u n i k e r e m e d h i n a n d e n o g u d v e k s l e e r f a r i n g e r p å t v æ r s a f t i d o g g e o g r a f i s k p l a c e r i n g v i a d i v e r s e r e v i e w - s i d e r . D e r u d o v e r h a r p r i s s a m m e n l i g n i n g s s i d e r g j o r t d e t n e m m e r e f o r
f o r b r u g e r n e a t s a m m e n l i g n e p r i s e r p å t v æ r s a f b u t i k k e r .
D i g i t a l i s e r i n g b e t e g n e r d e r m e d e n l ø b e n d e t r a n s f o r m a t i o n a f s t o r b e t y d n i n g f o r d e t a i l b r a n c h e n .
1 3
INTRODUKTION TIL DETAILBRANCHEN
D e t a i l b r a n c h e n o m f a t t e r v i r k s o m h e d e r d e r v i d e r e s æ l g e r v a r e r t i l f o r b r u g e r n e u d e n
o m d a n n e l s e . D e t a i l v i r k s o m h e d e r n e e r d e r m e d d e t s i d s t e l e d i d i s t r i b u t i o n s k æ d e n o g f u n g e r e r d e r f o r s o m m e l l e m l e d m e l l e m p r o d u c e n t e r n e o g f o r b r u g e r n e . D e t a i l h a n d e l s v i r k s o m h e d e r o m f a t t e r b å d e d e t a i l h a n d e l f r a b u t i k k e r s a m t u d e n o m b u t i k k e r ( f . e k s . v i a I n t e r n e t t e t ) . S a m t i d i g e r d e t m u l i g t , a t s k e l n e m e l l e m s p e c i a l i s e r e d e o g i k k e - s p e c i a l i s e r e d e d e t a i l v i r k s o m h e d e r , a l t a f h æ n g i g a f h v o r m a n g e f o r s k e l l i g e v a r e g r u p p e r d e s æ l g e r .
D e t a i l b r a n c h e n e r , s o m t i d l i g e r e n æ v n t , e n n ø g l e b r a n c h e m e d s t o r b e t y d n i n g f o r D a n s k ø k o n o m i . D e t t e s k y l d e s , a t d e n d a n s k e d e t a i l b r a n c h e d e r m e d t i l a t s i k r e j o b t i l e t s t o r t a n t a l d a n s k e r e , s a m t i d i g m e d , a t b r a n c h e n b i d d r a g e r t i l s t a t s k a s s e n m e d e t s t o r t p r o v e n u i f o r m a f i n d k o m s t s k a t o g m o m s .
I f ø l g e n d e a f s n i t , v i l d e r b l i v e s e t n æ r m e r e p å d e t a i l b r a n c h e n h e r u n d e r d e
u d v i k l i n g s t e n d e n s e r n e , s o m p r æ g e r d e n d a n s k e d e t a i l b r a n c h e n . I n d l e d n i n g s v i s t v i l d e r b l i v e s e t n æ r m e r e p å d e t a i l b r a n c h e n i D a n m a r k , f ø r d e r f o k u s e r e s m e r e s p e c i f i k t p å d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e .
GENERELLE UDVIKLINGSTENDENSER I DEN DANSKE DETAILBRANCHE
D e n d a n s k e d e t a i l b r a n c h e h a r d e s e n e r e å r v æ r e t h å r d t p r e s s e t . D e t s k y l d e s e n k o m b i n a t i o n a f f l e r e f a k t o r e r , h e r u n d e r f i n a n s k r i s e n , e n s t i g e n d e e - h a n d e l , ø g e t k o n k u r r e n c e f r a u d l a n d e t , s a m t e n f o r a n d r e t f o r b r u g e r a d f æ r d . S o m k o n s e k v e n s h e r a f , h a r d a n s k d e t a i l h a n d e l v æ r e t f o r b u n d e t m e d d i v e r s e n e g a t i v e o v e r s k r i f t e r o m l a v v æ k s t o g b u t i k s d ø d
E n a f d e g r u n d l æ g g e n d e å r s a g e r t i l , a t d e t a i l b r a n c h e n h a r h a f t d e t s v æ r t e r , a t p r i v a t f o r b r u g e t o v e r e n p e r i o d e h a r v æ r e t f a l d e n d e . D e t a i l h a n d l e n h a r d e r f o r v æ r e t p r e s s e t a f e n f a l d e n d e o m s æ t n i n g , h v i l k e t h a r m e d f ø r t a t f l e r e v i r k s o m h e d e r i k k e h a r t j e n t d e n ø d v e n d i g e p e n g e . F i g u r 1 v i s e r u d v i k l i n g e n i d e t s æ s o n k o r r i g e r e d e d e t a i l o m s æ t n i n g s i n d e k s i p e r i o d e n 2 0 0 8 - 2 0 1 7 . S o m d e t f r e m g å r a f f i g u r e n , h a r d e t a i l o m s æ t n i n g s i n d e k s e t e f t e r e n p e r i o d e m e d f a l d , v æ r e t n o g e n l u n d e s t a b i l . D e t t e g æ l d e r b å d e d e t a i l o m s æ t n i n g e n m å l t p å m æ n g d e n o g v æ r d i e n a f d e o m s a t t e v a r e r . O m s æ t n i n g e n i d e t a i l b r a n c h e n l i g g e r s å l e d e s i d a g p å e t l a v e r e n i v e a u e n d i 2 0 0 8 . S p e c i e l t i p e r i o d e n 2 0 0 8 - 2 0 1 3 o p l e v e d e d e t a i l b r a n c h e n e n n e d a d g å e n d e u d v i k l i n g . D e t t e f a l d e r s a m m e n m e d s t a r t e n p å f i n a n s k r i s e n , s o m a f m a n g e ø k o n o m e r e r b l e v e t
k a r a k t e r i s e r e t s o m v æ r e n d e d e v æ r s t e f i n a n s i e l l e k r i s e n s i d e n d e n s t o r e d e p r e s s i o n i n 1 9 3 0 ’ e r n e . E f t e r 2 0 1 3 h a r d e t a i l o m s æ t n i n g e n d o g h o l d t s i g p å e t n o g e n l u n d e s t a b i l t n i v e a u . D e t b e t y d e r , a t d e t a i l m a r k e d e t d e s e n e s t e å r h a r v æ r e t s t a g n e r e n d e . D e t t e m å f o r m o d e s a t h a v e f ø r t i r e t n i n g e n a f m e r e i n t e n s i v k o n k u r r e n c e , d a d e t a i l v i r k s o m h e d e r n e m å k æ m p e h å r d e r e f o r a t o p n å f r e m g a n g i e t s t a g n e r e n d e m a r k e d .
1 4 F i g u r 1 : D e t a i l o m s æ t n i n g s i n d e k s , 2 0 0 8 - 2 0 1 7 , s æ s o n k o r r i g e r e t
K i l d e : D a n m a r k s S t a t i s t i k
H v i s v i s e r n æ r m e r e p å d e t a i l o m s æ t n i n g s i n d e k s e t k a n v i s e , a t n o g l e g r u p p e r i n d e n f o r d e t a i l b r a n c h e n h a r v æ r e t h å r d e r e r a m t a f f a l d e n d e o m s æ t n i n g s a m m e n l i g n e t m e d a n d r e .
F i g u r 2 v i s e r u d v i k l i n g e n i d e n s æ s o n k o r r i g e r e d e v æ r d i i n d e k s i n d e n f o r t r e v a r e g r u p p e r : 1 . F ø d e v a r e r o g a n d r e d a g l i g v a r e r
2 . B e k l æ d n i n g m v . 3 . A n d r e f o r b r u g s v a r e r
F i g u r e n v i s e r , h v o r l e d e s d e t a i l o m s æ t n i n g e n i n d e n f o r f ø d e v a r e r o g a n d r e d a g l i g v a r e r h a r v æ r e t s v a g t s t i g e n d e i p e r i o d e n , m e n s d e n h a r v æ r e t f a l d e n d e f o r b å d e b e k l æ d n i n g m v . s a m t a n d r e f o r b r u g s v a r e r . V æ r s t s e r d e t d o g u d f o r g r u p p e n b e k l æ d n i n g m v . , s o m o m f a t t e r o m s æ t n i n g i b u t i k k e r m e d s p e c i a l h a n d e l i n d e n f o r b e k l æ d n i n g , f o d t ø j o g k j o l e s t o f f e r , s a m t
s u p e r m a r k e d e r n e s , d i s c o u n t f o r r e t n i n g e r n e s , v a r e h u s e n e s o g s t o r m a g a s i n e r n e s s a l g a f d i s s e v a r e r . H e r h a r s a l g e t v æ r e t k o n s t a n t f a l d e n d e o g e r i d a g o m k r i n g 2 5 p c t . l a v e r e e n d i 2 0 0 8 , h v o r k r i s e n f o r a l v o r b e g y n d t e
1 5 F i g u r 2 : D e t a i l o m s æ t n i n g s i n d e k s p å t v æ r s a f v a r e g r u p p e r , 2 0 0 8 - 2 0 1 7 , s æ s o n k o r r i g e r e t
K i l d e : D a n m a r k s S t a t i s t i k
V o r e s a n a l y s e v i s e r o g s å , h v o r d a n a n t a l l e t a f b u t i k k e r o g a n s a t t e i d e t a i lh a n d l e n h a r æ n d r e t s i g m a r k a n t o v e r e n k o r t å r r æ k k e . D e t t e f r e m g å r a f T a b e l 1 , h v o r v i k a n s e h v o r d a n b å d e a n t a l l e t a f v i r k s o m h e d e r o g a n s a t t e h a r v æ r e t f a l d e n d e i p e r i o d e n 2 0 0 8 t i l 2 0 1 5 . A n t a l l e t a f a n s a t t e a n t y d e s d o g a t v æ r e f a l d e t m e r e e n d a n t a l l e t a f v i r k s o m h e d e r , d a a n t a l l e t a f
v i r k s o m h e d e r e r i p e r i o d e n f a l d e t m e d k n a p 3 . 0 0 0 , m e n s a n t a l l e t a f a n s a t t e e r f a l d e t m e d k n a p 6 0 . 0 0 0 . D e t t e h a r m e d f ø r t , a t d e t g e n n e m s n i t l i g e a n t a l p r . v i r k s o m h e d e r f a l d e t f r a 7 , 3 2 t i l 6 , 1 0 . D e t t e a n t y d e r , a t d e t a i l v i r k s o m h e d e r n e i p e r i o d e n e r b l e v e t m i n d r e , m å l t p å a n t a l
a n s a t t e . E n d e l a f f o r k l a r i n g e n p å d e t t e k a n v æ r e , a t d e d a n s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r h a r o p l e v e t e n f a l d e n d e o m s æ t n i n g , h v o r f o r d e k a n h a v e v æ r e t n ø d s a g e t t i l g e n n e m f ø r e e n
o m k o s t n i n g s t i l p a s n i n g , h v o r v i r k s o m h e d e n s u d g i f t e r t i l p a s s e s d e r e s i n d t æ g t e r , h v i l k e t k a n f o r k l a r e d e t f a l d e n d e a n t a l a n s a t t e .
T a b e l 1 : U d v i k l i n g s t e n d e n s e r i d e n d a n s k e d e t a i l b r a n c h e , 2 0 0 8 - 2 0 1 5
2 0 0 8 2 0 0 9 2 0 1 0 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 2 0 1 5
A n t a l
v i r k s o m h e d e r 3 1 . 9 9 0 3 1 . 1 2 1 3 1 . 2 0 3 3 0 . 7 6 7 3 0 . 4 4 1 2 9 . 7 5 7 2 9 . 2 9 5 2 9 . 0 5 2
A n t a l a n s a t t e 2 3 4 . 1 1 9 2 2 3 . 6 4 9 2 2 2 . 0 9 7 1 8 0 . 8 2 0 1 7 6 . 0 7 6 1 7 7 . 0 3 6 1 7 7 . 2 5 2 1 7 7 . 1 1 8
A n t a l a n s a t t e
p r . v i r k s o m h e d 7 , 3 2 7 , 1 9 7 , 1 2 5 , 8 8 5 , 7 8 5 , 9 5 6 , 0 5 6 , 1 0
K i l d e : E u r o s t a t
1 6
GENERELLE UDVIKLINGSTENDENSER I DEN NORDJYSKE DETAILHANDEL
E f t e r a t h a v e s e t p å d e u d v i k l i n g s t e n d e n s e r , s o m p r æ g e r d e n o v e r o r d n e d e d a n s k e d e t a i l b r a n c h e v i l d e r i f ø l g e n d e a f s n i t b l i v e f o k u s e r e t p å d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e . F o r m å l e t m e d d e t t e a f s n i t e r s a m m e n h o l d e u d v i k l i n g s t e n d e n s e r n e i d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e m e d d e n g e n e r e l l e u d v i k l i n g p å l a n d s p l a n , f o r a t s e o m d e t g å r b e d r e e l l e r d å r l i g e r e i N o r d j y l l a n d .
N å r v i s e r p å u d v i k l i n g s t e n d e n s e r n e i d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e , m å l t p å a n t a l v i r k s o m h e d e r o g a n s a t t e , f ø l g e r d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e d e g e n e r e l l e u d v i k l i n g s t e n d e n s e r n e p å
l a n d s p l a n . D e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e h a r l i g e l e d e s o g s å o p l e v e t e t s t i g e n d e a n t a l
k o n k u r s e r , h v i l k e t h a r r e s u l t e r e t i e t l a v e r e a n t a l v i r k s o m h e d e r i n d e n f o r d e t a i l h a n d e l. D e r m e d s y n t e s d e t a i l b r a n c h e n s u d f o r d r i n g e r a t r a m m e o v e r e n b r e d k a m .
S o m d e t f r e m g å r a f T a b e l 2 , e r a n t a l l e t a f v i r k s o m h e d e r o g a n s a t t e i d e t a i l b r a n c h e n l i g e l e d e s f a l d e t i r e g i o n N o r d j y l l a n d . F a l d e t i a n t a l v i r k s o m h e d e r o g a n s a t t e f ø l g e r n o g e n l u n d e
u d v i k l i n g e n p å l a n d s p l a n , h v o r f o r d e t h v e r k e n g å r b e d r e e l l e r d å r l i g e r e i N o r d j y l l a n d . D e r e r s å l e d e s 3 6 2 f æ r r e d e t a i l v i r k s o m h e d e r i r e g i o n N o r d j y l l a n d , s a m m e n l i g n e t m e d 2 0 0 8 , h v i l k e t s v a r e r t i l e t f a l d p å c a . 1 0 p c t . ( s a m m e n l i g n e t m e d e t f a l d p å 9 p c t . p å l a n d s p l a n ) . S a m t i d i g e r d e r c a . 6 . 3 0 0 f æ r r e a n s a t t e i b r a n c h e n , s v a r e n d e t i l e t f a l d p å 2 6 p c t . ( s a m m e n l i g n e t m e d 2 4 p c t . p å l a n d s p l a n ) . D e t a i l v i r k s o m h e d e r n e i N o r d j y l l a n d e r d e r f o r i p e r i o d e n l i g e l e d e s b l e v e t m i n d r e , m å l t p å a n t a l a n s a t t e .
T a b e l 2 : U d v i k l i n g s t e n d e n s e r i d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e , 2 0 0 8 - 2 0 1 5
2 0 0 8 2 0 0 9 2 0 1 0 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 2 0 1 5
A n t a l
v i r k s o m h e d e r 3 . 4 4 8 3 . 3 5 5 3 . 4 1 1 3 . 3 2 9 3 . 3 2 3 3 . 1 8 1 3 . 1 1 2 3 . 0 8 6
A n t a l a n s a t t e 2 4 . 0 1 3 2 2 . 8 0 4 2 2 . 5 9 3 1 8 . 4 7 3 1 8 . 0 0 5 1 7 . 8 5 7 1 8 . 0 9 8 1 7 . 7 0 8
A n t a l a n s a t t e
p r . v i r k s o m h e d 6 , 9 6 6 , 8 0 6 , 6 2 5 , 5 5 5 , 4 2 5 , 6 1 5 , 8 2 5 , 7 4
K i l d e : E u r o s t a t
1 7
DEN ØKONOMISKE SITUATION OG UDVIKLING I DEN NORDJYSKE DETAILHANDEL
I f ø l g e n d e a f s n i t , v i l r e s u l t a t e r n e a f v o r e s a n a l y s e a f d e n ø k o n o m i s k e s i t u a t i o n o g u d v i k l i n g i d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e b l i v e p r æ s e n t e r e t . F o r a t b e l y s e d e n N o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e s ø k o n o m i s k e s i t u a t i o n o g u d v i k l i n g , e r d e r b l e v e t g e n n e m f ø r t e n r e g n s k a b s a n a l y s e p å b a g g r u n d a f o f f e n t l i g g j o r t e r e g n s k a b e r . R e g n s k a b s a n a l y s e n e r b a s e r e t p å 1 . 0 0 3 o f f e n t l i g g j o r t e
s e l s k a b s r e g n s k a b e r , s o m e r b l e v e t i n d s a m l e t v i a d a t a b a s e n ” N a v n e & N u m r e E r h v e r v ” . V i r k s o m h e d e r n e s e k s t e r n e r e g n s k a b e r g i v e r o s v i g t i g e i n f o r m a t i o n e r o m v i r k s o m h e d e n s a k t i v e r , f o r p l i g t e l s e r , e g e n k a p i t a l , f i n a n s i e l l e s t i l l i n g , r e s u l t a t o g p e n g e s t r ø m m e . D e r m e d k a n v i r k s o m h e d e n s e k s t e r n e r e g n s k a b a n v e n d e s s o m e n v i g t i g i n f o r m a t i o n s k i l d e t i l a t b e l y s e v i r k s o m h e d e r n e s ø k o n o m i s k e f o r h o l d . E n r e g n s k a b s a n a l y s e k a n d e r f o r , i f ø l g e S c h a c k ( 2 0 0 2 ) , a n v e n d e s t i l a t b e l y s e h v o r d a n v i r k s o m h e d e r k l a r e r s i g i ø k o n o m i s k h e n s e e n d e , s a m t
s a n d s y n l i g h e d e n f o r v i r k s o m h e d e r n e s l e v e d y g t i g h e d i f r e m t i d e n .
R e g n s k a b s a n a l y s e n e r b a s e r e t p å e n t r a d i t i o n e l n ø g l e t a l s a n a l y s e ( C h r i s t e n s e n o g N i e l s e n , 2 0 0 5 ) , h v o r i d e r e r b l e v e t s e t n æ r m e r e p å u d v i k l i n g e n i e n r æ k k e r e l e v a n t e n ø g l e t a l o v e r e n f e m å r i g p e r i o d e . D e r m e d k a n r e g n s k a b s a n a l y s e n u d o v e r a t g i v e e t ø j e b l i k s b i l l e d e a f
d e t a i l b r a n c h e n o g s å s y n l i g g ø r e u d v i k l i n g s t e n d e n s e r i d e n n o r d j y s k e d e t a i l b r a n c h e . K o n k r e t v i l d e r i a n a l y s e n f o k u s e r e s p å v i r k s o m h e d e r n e s r e n t a b i l i t e t o g i n d t j e n i n g s e v n e , l i k v i d i t e t o g k a p i t a l s t r u k t u r .
F ø r s t , v i l v i b e l y s e v i r k s o m h e d e r n e s r e n t a b i l i t e t o g i n d t j e n i n g s e v n e . D e t t e g i v e r o s v i g t i g v i d e n o m k r i n g v i r k s o m h e d e r n e s e v n e t i l a t g e n e r e r e i n d t æ g t e r u d o v e r o m k o s t n i n g e r n e . D e r n æ s t v i l v i b e l y s e d e n o r d j y s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r s s o l i d i t e t o g l i k v i d i t e t . S o l i d i t e t s g r a d e n e r e t u d t r y k f o r v i r k s o m h e d e r n e s e v n e t i l a t b æ r e t a b o g b e l y s e r v i r k s o m h e d e r n e s k a p i t a l s t r u k t u r , d v s . f o r h o l d e t m e l l e m e g e n k a p i t a l o g f r e m m e d k a p i t a l , m e n s l i k v i d i t e t s g r a d e n g i v e r u d t r y k f o r s a n d s y n l i g h e d e n f o r , a t v i r k s o m h e d e n e r i s t a n d t i l a t o v e r h o l d e d e r e s b e t a l i n g s f o r p l i g t e l s e r ( H o l m - R a s m u s s e n , J e n s e n & H a n s e n , 2 0 0 4 ) . D e t t e s k a l t i l s a m m e n g i v e o s e t f y l d e s t g ø r e n d e i n d b l i k i d e n n o r d j y s k e d e t a i l h a n d e l s ø k o n o m i s k e s i t u a t i o n o g u d v i k l i n g .
RENTABILITET OG INDTJENINGSEVNE
F o r a t b e l y s e d e n o r d j y s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r s r e n t a b i l i t e t o g i n d t j e n i n g s e v n e , v i l v i f ø r s t s e p å u d v i k l i n g e n i d e n o r d j y s k e d e t a i l v i r k s o m h e d e r s p r i m æ r e r e s u l t a t , h e r u n d e r a n d e l e n a f v i r k s o m h e d e r m e d o v e r s k u d o g u n d e r s k u d , s a m t a n d e l e n a f v i r k s o m h e d e r m e d f r e m g a n g o g t i l b a g e g a n g i d e r e s n e t t o r e s u l t a t . D e r n æ s t v i l v i s e n æ r m e r e p å r e l e v a n t e f i n a n s i e l l e n ø g l e t a l , s o m l i g e l e d e s f o r t æ l l e r o s o m v i r k s o m h e d e r n e s e v n e t i l a t g e n e r e r e i n d tæ g t e r u d o v e r
u d g i f t e r n e1. D i s s e t o f i n a n s i e l l e n ø g l e t a l e r : 1 . A f k a s t n i n g s g r a d
1 T i l a t b e l y s e v i r k s o m h e d e r n e s r e n t a b i l i t e t v i l d e t o g s å h a v e v æ r e t r e l e v a n t a t k i g g e p å v i r k s o m h e d e r n e s o v e r s k u d s g r a d . D e t t e h a r d o g i k k e v æ r e t m u l i g t , d a d e f l e s t e v i r k s o m h e d e r i k k e o f f e n t l i g g ø r d e r e s n e t t o o m s æ t n i n g .
