usa står i de kommende årtier over for et grundlæggende værdiskifte, der vil trække dybe spor i politik, erhvervsliv, arbejdsmarked og sam- fundsliv.
Det viser to nye omfattende studier af den såkaldte Millennial Generation – amerikanere født i tidsrummet 1978-2000 – foretaget af Center for American Progress (CAP), en liberal tænke- tank med hovedsæde i det centrale Washington.
Denne gruppe, der også er blevet kaldt Generation Y eller Generation Next, er i dag mellem 9 og 30 år. Se også tekstboks.
The Millennials udgør en grøn, globalt ori- enteret og teknologioptimistisk generation. De er vokset op med og på internettet, og de er op- timistiske, når det gælder teknologiske løsnin- ger på globale udfordringer – fra miljø og ener- gi til sundhed og fødevareproduktion. De har over en bred kam “progressive” holdninger til homoseksuelle ægteskaber, ligestilling mellem køn og racer og retten til abort. De er langtfra erhvervsfjendtlige, men støtter en mere aktiv of- fentlig sektor og tilslutter sig massivt princip- pet om gratis og universel sygesikring.
John Halpin, seniorforsker og underdirektør ved CAPs Progressive Studies Program, vurde- rer over for Mandag Morgen at Millennial-ge- nerationen vil sætte meget synlige spor i det ame- rikanske samfund. Han vurderer bl.a., at de vil skabe en mere fleksibel arbejdsstyrke. Samtidig forudser han, at den underliggende konflikt mel- lem de grønne grundholdninger og det accele- rerende forbrug af energislugende informati- onsteknologi kan give sig udslag i innovative teknologiske nybrud. “Hvem ved hvad det bli- ver – soldrevne computere?” siger han.
Et nyt arbejdsmarked
En ny undersøgelse fra konsulentfirmaet McKinsey & Co. viser, at næsten 85 pct. af alle de amerikanske job, der er skabt i perioden 1998- 2006, har involveret “komplekst videnarbejde”.
Det amerikanske erhvervsministerium forud- ser i en ny rapport, at netværkssystemer, data- kommunikation og software er de brancher, som vil ekspandere mest frem mod år 2016. Over de næste syv år forventer den amerikanske regering således, at antallet af job i it-sektoren vil vokse med 24 pct. – dobbelt så meget som den gen- nemsnitlige vækstrate.
Det er i vidt omfang Millennial-generationen, der kommer til at bemande disse stillinger. Det stiller nye krav til virksomheder og ledere. Som medarbejdere er Millennial-generationen even- tyrlystne, uimponerede, fleksible – og klar til hurtigt at rykke teltpælene op, hvis ikke arbejds- pladsen formår at udfordre og inspirere dem.
Bruce Tulgan, leder af konsulentfirmaet Rainmaker Thinking i New Haven, Connecticut, har netop skrevet en bog, “Not Everyone Gets a Trophy”, om, hvad der driver de unge som med- arbejdere, og hvordan de kan ledes.
“Succes vil for disse unge ikke handle om at blive chef eller få det fineste hjørnekontor, men om at få opfyldt meget forskellige personlige ambitioner. Det kan være alt fra at være leder af en specialgruppe i firmaet eller en kampagne el- ler produktlancering til at få fri til at holde en lang ferie, så du kan stå på snowboard, eller ar- bejde hjemme halvdelen af tiden, fordi du har små børn. Succes bliver noget meget personligt.
Det betyder ikke, at denne generation bare vil more sig hele tiden. Men de får brug for en ledel- se, som forstår at inspirere dem.”
Mandagmorgen 23
MM2529. juni 2009
Progressiv, men pragmatisk
Millennial-generationen er bærere af et helt nyt værdisæt, der vil ændre det amerikanske samfund.
En ny generation af progressive pragmatikere kan skabe store forandringer i det amerikanske samfund – Det viser omfattende studier af adfærd og holdninger blandt den såkaldte Millennial-generation af 9- 29-årige – De vil sætte en helt ny dagsorden for politik, arbejdsmarked og erhvervsliv
Progressiv generation
vil ændre USA
Progressive hele livet
Etnisk og religiøst er Millennial-generationen den mest sammensatte amerikanske generati- on nogensinde. Det kan få store konsekvenser for det politiske landkort i de kommende årtier. Ved præsidentvalget sidste år vandt Barack Obama blandt alle ungdomsgrupper. Men valgsejren var langt størst blandt sorte og spansktalende unge.
Her fik Obama henholdsvis 95 pct. og 76 pct. af de unge stemmer, mens han vandt med tallene 54-44 blandt de hvide unge.
Holdningsmæssigt springer især ét særtræk i øjnene: The Millennials er indiskutabelt den grønneste amerikanske generation nogensin- de. De ønsker, at staten og private virksomhe- der foretager massive investeringer i nye, rene energiformer og teknologier for at bringe USA ud af sin afhængighed af fossile brændstoffer.
Mere end tre fjerdedele mener, at regeringen skal fortage “større investeringer her og nu for at ud- vikle nye, rene energiformer”.
Generelt er generationen ikke “anti-business”.
Der er opbakning til frihandel, men samtidig klar præference for, at regeringen regulerer er- hvervslivet, så investeringer og nyudviklinger sker i “offentlighedens interesse”.
De unge er klart mere positive over for den offentlige sektor end tidligere generationer af amerikanere. 69 pct. mener, at staten skal spil- le en aktiv rolle i samfundsøkonomien.
Millennial-generationen ser med venlige øjne på minimumsløn, fagforeninger og proportio- nal indkomstskat. De støtter i stort tal offentli- ge investeringer i skoler, gymnasier og videre- gående læreanstalter. Og de bakker massivt op om gratis sygesikring, der giver fuld og lige ad- gang til behandling for alle amerikanere.
Men ét er, hvad de unge mener i dag. Vil de – som tidligere generationer – drive i retning af konservatisme og økonomisk ansvarlighed, når de bliver ældre?
“Tidligere undersøgelser af unges værdier ty- der ikke på, at synspunkterne på sociale og kul- turelle spørgsmål ændrer sig signifikant med alderen. Hvis du støtter fri abort og homoægte- skaber som ung, er det meget usandsynligt, at du senere vil skifte holdning. Der er lidt mere fluk- tuation, når det gælder holdningen til statens rolle i det økonomiske liv,” siger John Halpin.
Vicedirektør i CAP Erica Williams tilføjer, at mønsteret er “ langt mere fundamentalt end den såkaldte hippiegeneration fra 1960’erne. Det handler ikke kun om alder, men om en genera- tions særpræg. Nøjagtig ligesom Generation X er forblevet konservativ, vil Millennial-generati-
onen forblive progressiv. De catchwords, som denne generation vil reagere positivt på, er fred, lighed, religiøs pluralisme, frihed og social ret- færdighed”.
En af rapportens forfattere, Ruy Teixeira, kon- kluderer, at der “simpelthen ikke vil være solda- ter nok for konservative kræfter til at føre tidli- gere tiders kulturelle krige ud i livet. Den kamp vil de tabe.”
Stadig pro-business
En anden Washington-tænketank, det respek- terede Pew Research Center for the People & the Press, har netop offentliggjort et stort portræt af “Generation Next” (født 1977 eller senere).
Rapporten, der blev offentliggjort 5. juni, ligger tæt op ad CAPs forskningsresultater.
Her kan man bl.a. læse, at generationen i langt højere grad “ser den offentlige sektor som effek- tiv, stabil og ydedygtig end de ældre generatio- ner” og “går ind for positiv særbehandling, hvis det forbedrer mulighederne for sorte eller an- dre minoriteter.”
Pew noterer sig dog, at de unges holdninger ikke er liberale hele vejen igennem. “I vores un- dersøgelse er de unge amerikanere ikke væsent- ligt mere positive end de ældre, når det gælder eksistensen af et socialt sikkerhedsnet. De er li- ge så pro-business som de ældre, og de støtter miljøbeskyttelse, men ikke i højere grad end de ældre amerikanere gør det.”
John Halpin fra CAP tilføjer i samme ånd, at de unge “er i stand til at gennemskue al den nem- me, overfladiske markedsføring, som findes i dag. Mange store virksomheder har fundet ud af, at hvis man vil nå en ung købelysten gruppe, er det smart at smække nogle grønne etiketter på sit produkt. Det ved de unge udmærket. De er kritiske, bevidste og i en vis forstand kyniske.
De har et ton oplysninger til deres rådighed, og enhver, der vil markedsføre et produkt til dem, skal stå tidligt op og have orden i værdigrundla- get. Ellers vil de bliver gennemskuet.” MM Annegrethe Rasmussen | mm@mm
Referencer:
•David Madland & Ruy Teixeira: “New Progressive America: The Millennial Generation”, Center for American Progress, maj 2009.
•John Halpin, Karl Agne: “The Political Ideology of the Millennial Generation A National Study of Political Values and Beliefs Among 18- to 29-Year-Old Adults”, Center for American Progress, maj 2009.
•Pew Research Center for the People & the Press: “Gen Next Squeezed By Recession, But Most See Better Times Ahead - Young Are More Liberal in Views of Gov’t, Traditional Values.”
•Bruce Tulgan: “Not Everyone Gets a Trophy. How to Manage Generation Y”, Jossey-Bass, 2009.
Mandagmorgen 24
MM2529. juni 2009 MM| The Millennials
Hvem er de?
Millennials er generationen født mellem 1978 og 2000.
Den voksne del af gruppen består i dag af 60 pct. hvide, 18 procent spansktalende, 14 pct. sorte, 5 pct. asiatiske og 3 pct. andre. Andelen af mino- riteter vil stige fra 40 pct. til 41 pct. i 2012 og 44 pct. i 2020.
Hvad gør dem anderledes?
Når de bliver bedt om at angi- ve, hvilke politiske værdier der er vigtigst for dem, svarer 48 pct. af de unge “muligheder”
og 41 pct. “lighed”. Blandt amerikanere over 30 er top- scorerne “frihed” (41 pct.) og
“retfærdighed” (36 pct.). 58 pct. støtter homoseksuelles ret til at gifte sig. 71 pct.
benytter sig af sociale netværk som Facebook, MySpace og Twitter. De unge er langt mere skeptiske end ældre generatio- ner over for rene markeds- løsninger på senkapitalismens problemer. De har ikke noget imod at arbejde for det offent- lige – så længe de kan få indi- viduelle jobønsker opfyldt
Hvilke betydning får de?
“En sandsynlig konsekvens af Millennial-generationens frem- vækst er, at de såkaldte kul- turkrige, som har præget ame- rikansk politik i en menneske- alder, vil fortone sig [...]
Millennials støtter over en bred kam homoseksuelle ægteskaber, er overbeviste om, at alle racer og begge køn er lige, er tolerante over for religiøse og familiemæssige forskelligheder, er åbne over for immigration og er generelt uinteresserede i at gøre tidli- gere tiders eksplosive værdik- ampe til fokus i den amerikan- ske indenrigspolitik.” To tredje- dele mener, at religioner bør promovere tolerance, fred og social retfærdighed snarere end bekæmpe retten til abort og homoseksuelles rettighe- der. 71 pct. går ind for en uni- versel sygeforsikring for alle amerikanere.
