DEL 2 CARLSBERGS INTERNE FORHOLD
Selskabets ressourcer og kompetencer skal være med til at have en værdiskabende effekt for kunderne. Dette betyder analyse af de interne forhold skal give rige muligheder for forbedringer, som dermed skal styrke virksomheden indadtil.
Styrkelsen skal være med til at adskille Carlsberg fra øvrige konkurrenter og dermed være et godt grundlag for en fremtidig konkurrencestrategi.
⇒ Tilstedeværelse på markedet (7 bryggerier)
⇒ Stordriftsfordele & viden, mange års erfaring
⇒ Godt brand management
⇒ Gode miljøtiltag
⇒ Gode effektiviseringstiltag jf. Sail´22
⇒ Ønske om at ekspandere i landet (øge volumen)
⇒ Trængt russisk marked
Carlsberg har på markedet 7 bryggerier og er dermed ikke underlagt afgifter og skatter såfremt, der bliver solgt inden for de respektive distrikter. Dette er med til at give lettere mulighed for, at være mere tilgængelig på markedet. I de mange år, som selskabet har eksisteret, er der løbende indhentet forskellige trademarks, hvilket er til gavn for virksomheden. Trods det, har sammenlignende konkurrenter lignende tiltag og det skal derfor anses som en nødvendighed. På det indiske marked er salget af Carlsberg og Tuborg Green blandt de bedst sælgende og er et bevis på, at produkterne har positioneret sig godt på markedet. Selskabets ønske om, at være social forsvarlig og herunder en stærkere grøn profil, vurderer jeg for at være en langsigtet vigtig strategi. Dette skal ses i forhold til den globale opvarmning og større CO2-‐udledning.
Lanceringen af Green Fiber Bottle er en styrkelse af flere parametre herunder emballage, brand samt etik. Denne flaske er senest præsenteret i et pænt design, der kan være en yderligere styrkelse af Carlsbergs positionering på det indiske marked.
Man har i selskabet ønsket, at etablere flere bryggerier og dermed er 55 byer i kikkerten. Dette skal være med til at øge selskabets tilstedeværelse og ikke mindst betyde en udvidelse af produktionen.
Det russiske marked skal ses som en stor hovedpine for Carlsberg samt et godt eksempel på, hvorledes geopolitik kan påvirke selskaber globalt.
DEL 3 CARLSBERGS KONKURRENCESTRATEGI
I min case har jeg lagt til grund, at selskabet i dag følger en differentieret strategi.
Carlsbergs skal på sigt (3-‐5 år) gå hen mod en hybrid strategi. Herunder skal fornuftig prissætning og et stærkt brand være med til at give selskabets et godt udgangspunkt, jf. nedenstående.
⇒ Effektiviseringer (hele værdikæden)
⇒ Stærkt brand
⇒ Øget tilstedeværelse (øget volumen)
LITERATURLISTE
BØGER & PLANCHER
”Exploring Strategy Text Only Tenth Edition" af Johnson, Whittington, Scholes, Angwin
& Regnér, Pearson Education 2014, ISBN: 9781292002552
”Den Skinbarlige virkelighed” af Ib Andersen, 4 udgave 9788759316504 (Metode)
”En praktisk tilgang”, Regnskabsanalyse og værdiansættelse af Ole Sørensen, 4.
Udgave ISBN 9788713050345
Undervisningsplancher i faget strategisk ledelse, udarbejdet af Stig Hartman
DATABASER/ANALYSER
http://advantage.marketline.com.esc-‐web.lib.cbs.dk/Product?pid=ML00002-‐040
http://www.portal.euromonitor.com.esc-‐web.lib.cbs.dk/portal/analysis/related http://www.euromonitor.com/alcoholic-‐drinks-‐in-‐india/report
www.portal.euromonitor.com.esc-‐web.lib.cbs.dk/portal/analysis/tab http://www.netpublikationer.dk/um/11223/html/chapter07.htm http://edgar.jrc.ec.europa.eu
http://iccwbo.org/Global-‐influence/G20/Reports-‐and-‐Products/Open-‐Markets-‐Index/
http://journal.beer/2015/10/01/analysis-‐of-‐beer-‐market-‐in-‐india-‐journal-‐beer-‐3-‐2015/#008
SELSKABSOPLYSNINGER
https://orbis-‐bvdinfo-‐com.esc-‐
web.lib.cbs.dk:8443/Search.QuickSearch.serv?_CID=1&context=Q8FKCIP5S5IEYH8 http://www.carlsberggroup.com/investor/Pages/default.aspx
http://www.carlsbergindia.com/Pages/default.aspx
CARLSBERG ÅRSREGNSKAB 2015, SAIL´22, IR CORPORATE & SUBSNABILITY REPORT http://www.sabmiller.com & http://www.sabmiller.in
http://unitedbreweries.com
http://www.mohanmeakin.com/home.php
ARTIKLER/LINKS
HTTP://WWW.CARLSBERG.DK/#!MILEPAELE
http://www.business.dk/billede/her-‐er-‐verdens-‐ti-‐stoerste-‐bryggerier
http://penge.borsen.dk/artikel/1/321512/optakt_det_kan_vi_forvente_af_carlsbergs_nye_strategi.html
?hl=YToxOntpOjA7czo5OiJDYXJsc2JlcmciO30
http://www.dr.dk/nyheder/penge/carlsbergs-‐spareplan-‐2000-‐stillinger-‐skaeres-‐vaek
http://penge.borsen.dk/artikel/1/321512/optakt_det_kan_vi_forvente_af_carlsbergs_nye_strategi.html
?hl=YToxOntpOjA7czo5OiJDYXJsc2JlcmciO30
http://borsen.dk/nyheder/avisen/artikel/11/133618/artikel.html?hl=YToyOntpOjA7czo5OiJDYXJsc2Jlcm ciO2k6MTU7czo5OiJDQVJMU0JFUkciO30
http://politiken.dk/oekonomi/virksomheder/ECE2370168/problemer-‐i-‐rusland-‐kan-‐tvinge-‐carlsberg-‐til-‐
at-‐lukke-‐bryggerier/
http://www.netpublikationer.dk/um/11223/html/chapter07.htm
http://www.ekf.dk/da/landeinformation/asien-‐og-‐oceanien/Sider/Indien.aspx
http://borsen.dk/nyheder/avisen/artikel/11/133626/artikel.html?hl=YTo0OntpOjA7czo4OiJtYXJrZWRldC I7aTozO3M6ODoiTWFya2VkZXQiO2k6NTtzOjI6IvhsIjtpOjE5O3M6Mjoi2GwiO30
http://finans.dk/live/erhverv/ECE8564093/indisk-‐stat-‐har-‐forbudt-‐alkohol-‐oejeblikkeligt/
https://en.wikipedia.org/wiki/Alcohol_prohibition_in_India http://www.transparency.org/country/#idx99
http://www.globalis.dk/Lande/Indien/(show)/indicators/(indicator)/546 http://da.tradingeconomics.com/india/corruption-‐index
http://da.tradingeconomics.com/india/consumer-‐confidence
http://finans.dk/live/opinion/ECE8072121/Privatforbruget-‐overraskende-‐stærkt/?ctxref=ext
http://www.nationalbanken.dk/da/publikationer/Documents/2004/12/2004_KVO4_brik37.pdf#search=
indien
https://www.danskerhverv.dk/Politik/Verden/.../MR-‐Indien-‐2016-‐K1.pd
http://www.indexmundi.com/commodities/?commodity=corn&months=60¤cy=inr http://www.indexmundi.com/agriculture/?country=in&commodity=corn&graph=production
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:xd_Zbk3qAZMJ:indien.um.dk/en/~/media/In dien/Documents/Nyhedsbreve/Nyhedsbrev%2520februar%25202014.pdf+&cd=14&hl=da&ct=clnk&gl=
dk
http://www.nationalbanken.dk/da/pengepolitik/fastkursERM2/Sider/Default.aspx http://www.valutakurser.dk/forex/details.aspx?id=6671647
http://www.bankinfo.dk/renteudvikling.htm
http://www.business.dk/foedevarer/carlsberg-‐boss-‐vil-‐have-‐gaelden-‐ned-‐og-‐udbyttet-‐op
http://www.epages.dk/borsen/12303/12//?btoken=dXNlcmlkPTcxOTA5NzQmdXNlcnR5cGU9UE5JRA%3 D%3D
http://www.computerworld.dk/art/233801/danske-‐it-‐opgaver-‐str-‐mmer-‐til-‐indien-‐derfor-‐foretr-‐kker-‐
danske-‐firmaer-‐de-‐indiske-‐leverand-‐rer?utm_source=RSS&utm_medium=RSS&utm_campaign=RSS https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:ovMkatq-‐
FD4J:https://www.danskerhverv.dk/Politik/Verden/Documents/Markedsrapporter/MR-‐Indien-‐2016-‐
K1.pdf+&cd=3&hl=da&ct=clnk&gl=dk
http://di.dk/SiteCollectionDocuments/Markedsudvikling/Indien/DI%20Indien%20analyse%20-‐
%20november%202015FINAL.pdf
http://di.dk/SiteCollectionDocuments/Markedsudvikling/Indien/DI%20Indien%20analyse%20-‐
%20november%202015FINAL.pdf
http://www.business.dk/digital/det-‐digitale-‐indien-‐udfordrer-‐kina
http://www.carlsberggroup.com/investor/downloadcentre/Documents/Other%20Presentations/SAIL22 _investor_presentation_FINAL.pdf
http://politiken.dk/udland/ECE2680300/indien-‐sparker-‐greenpeace-‐ud/
http://www.u-‐web.dk/indien-‐en-‐fattig-‐co2-‐kampe
http://politiken.dk/oekonomi/virksomheder/ECE2168765/carlsberg-‐faar-‐millionboede-‐datterselskab-‐
har-‐udledt-‐15-‐millioner-‐ton-‐spildevand/
http://www.cowi.dk/menu/NyhederogMedier/Nyheder/Vandogmiljoe/Pages/Carlsberg-‐saetter-‐ind-‐
over-‐for-‐fremtidens-‐vandmangel.aspx
http://www.indiaspend.com/cover-‐story/70-‐of-‐urban-‐indias-‐sewage-‐is-‐untreated-‐54844
http://www.bloomberg.com/news/articles/2015-‐05-‐18/india-‐plans-‐1-‐3-‐billion-‐sewage-‐plants-‐in-‐towns-‐
along-‐the-‐ganges
http://www.carlsberggroup.com/sustainability/stories/Pages/TheGreenFiberBottle.aspx http://www.cci.gov.in
http://europa.eu/pol/pdf/flipbook/da/competition_da.pdf http://pib.nic.in/newsite/PrintRelease.aspx?relid=104701
http://finans.dk/live/erhverv/ECE7981830/Google-‐under-‐nye-‐konkurrenceanklager/?ctxref=ext http://in.reuters.com/article/india-‐economy-‐reforms-‐idINKBN0OP13V20150609
http://america.aljazeera.com/articles/2015/9/2/millions-‐of-‐indian-‐workers-‐strike-‐against-‐anti-‐labor-‐
policies.html
http://www.worldvision.org/news-‐stories-‐videos/natural-‐disasters-‐2015 http://indien.um.dk/da/her-‐arbejder-‐vi/
http://www.ghemawat.com/bio.aspx?id=B27D1EDC-‐9F92-‐42F9-‐9CCC-‐6D5C7A4BE296 https://da.wikipedia.org/wiki/Danmarks_demografi
https://en.wikipedia.org/wiki/Religion_in_India http://hdr.undp.org/en/countries/profiles/DNK#
http://hdr.undp.org/en/countries/profiles/IND
https://www.prsgroup.com/risk-‐index/regional-‐political-‐risk-‐index-‐2 http://www.transparency.org/cpi2015
http://iccwbo.org/Global-‐influence/G20/Reports-‐and-‐Products/Open-‐Markets-‐Index/
http://www.vgulp.com/blog/2015-‐06-‐16/Top-‐10-‐selling-‐beer-‐brands-‐in-‐India/#.VxaY7WM4-‐
Rshttps://www.beverage-‐world.com/firmennews.php?keyfirma=2679060&sprache=uk http://www.bbc.com/news/business-‐27709826
http://www.amibolt.com/news/2015/How-‐much-‐a-‐peg-‐of-‐alcohol-‐costs-‐in-‐India.aspx http://www.mapsofindia.com/my-‐india/india/alcohol-‐consumption-‐in-‐india
http://www.wsj.com/articles/toxic-‐liquor-‐kills-‐dozens-‐in-‐india-‐1434786855 http://businessworld.in/article/Battle-‐Of-‐The-‐Brew/19-‐01-‐2016-‐90403/
http://www.business-‐standard.com/article/management/ub-‐holds-‐on-‐to-‐the-‐fizz-‐
115112501076_1.html
http://borsen.dk/nyheder/avisen/artikel/11/138073/artikel.html
http://www.business.dk/foedevarer/trendy-‐tuborg-‐er-‐blevet-‐et-‐kaempe-‐hit-‐i-‐indien http://cphpost.dk/news/business/elephant-‐beer-‐going-‐down-‐well-‐in-‐india.html
http://indianexpress.com/article/india/india-‐others/lok-‐sabha-‐approves-‐gst-‐bill-‐paves-‐way-‐for-‐uniform-‐
tax-‐regime/
http://fodevarewatch.dk/Drikkevarer/article8593172.ece
http://timesofindia.indiatimes.com/business/india-‐business/Economic-‐reforms-‐will-‐make-‐India-‐a-‐
global-‐manufacturer/articleshow/51926945.cms www.soliditet.dk
http://www.danskebank.dk/da-‐dk/erhverv/mellem-‐erhverv/cash-‐management/raad-‐og-‐
tips/pages/leverandoerkredit-‐og-‐kontantrabat.aspx http://strategycanvas.org
http://www.flandersinvestmentandtrade.com/export/sites/trade/files/market_studies/7241403071838 47/724140307183847_1.pdf
http://www.business.dk/foedevarer/trendy-‐tuborg-‐er-‐blevet-‐et-‐kaempe-‐hit-‐i-‐indien http://www.carlsbergindia.com/brands/Pages/default.aspx
http://unitedbreweries.com/power-‐brands http://www.sabmiller.in/brands.aspx
http://www.mohanmeakin.com/brand&products.php
http://www.scm.dk/kjærgaard-‐og-‐carlsberg-‐indgår-‐innovativt-‐samarbejde http://www.ecodesign.dtu.dk/Green-‐Fiber-‐Bottle
http://www.bureaubiz.dk/Nyheder/Artikler/2016/Uge-‐11/Lokale-‐bureauer-‐faar-‐stoerre-‐betydning-‐hos-‐
Carlsberg
http://www.fsr.dk/Nyheder%20og%20presse/Pressemeddelelser/2015-‐pressemeddelelser/CSR-‐prisen-‐
2015/Begrundelse-‐1
http://www.business.dk/detailhandel/carlsbergs-‐nye-‐topchef-‐klar-‐med-‐stor-‐fyringsrunde http://www.business.dk/foedevarer/carlsbergs-‐ansatte-‐lider-‐under-‐store-‐forandringer http://www.indeed.co.in/cmp/Carlsberg-‐India/reviews?fcountry=IN
http://www.euroinvestor.dk/nyheder/2013/12/11/carlsberg-‐dir-‐bsp1-‐er-‐vejen-‐frem-‐mod-‐oeget-‐
loensomhed/12621208
http://www.business.dk/foedevarer/trendy-‐tuborg-‐er-‐blevet-‐et-‐kaempe-‐hit-‐i-‐indien http://www.ens.dk/politik/gron-‐vaekst-‐danmark/eksport-‐energiteknologi
http://fodevarewatch.dk/Drikkevarer/article8219218.ece http://borsen.dk/nyheder/avisen/artikel/11/133626/artikel.html